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백세주는 1992년 주류시장에 전통 약주 브랜드로 출시된 이후 꾸준한 성장을 함으로써, 주류시장에서 전통주 시장의 범위를 넓혀왔으며, 전통주 분야에서
최고의 브랜드로 자리매김하였다. 제품분석
전략분석
백세주의 새로운 포지셔
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주류 시장은 맥주, 주류, 위스키, 대체주류(전통주, 청주등) 로 구분한다.
①소비자 트랜드 - NEEDS 의 분석 ⇒ 포지셔닝 결정 ⇒ 광고 컨셉
: 백세주의 성공은 순한 술을 선호하는 소비자들의 음주패턴 변화를 정확히 읽은데서 기인했다.
⇒ 주
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주류의 유통망
소주, 맥주가 대부분을 차지하는 우리나라 주류시장에서 전통주가 차지하는 비중은 그다지 크지 않다. 그럼에도 불구하고 90년대 후반 이후 국순당, 배상면주가 등 규모있는 전통주 제조 회사의 출현으로 백세주, 산사춘 등 대
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시장은 2010년 기준 5000 억 원 정도이나 2012년 까지 1조원 정도로 급속히 성장할 것으로 보인다. 이것은 소비자들의 인식전환과 기업들의 마케팅에 의한 것으로 보인다. 하지만 이러한 추세는 유행으로 그칠 수 있고, 주류시장에서 소주와 맥주
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1. 선정이유
국순당은 몇 년 전부터 백세주를 내놓음으로서 주류시장에서 전통주의 입지를 크게 하고 있는 회사이다. 개인적으로 백세주를 좋아하고 또한 한국의 전통주가 일본식 소주나 맥주, 양주에 비해 판매량이 미미하였는데 백세주
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주류계의 판도는 달라지고 있다. 꾸준히 증가하고 있는 판매량에서도 알 수 있듯이 술 시장에서의 막걸리 비중이 상당부분 차지한다. 대형 할인마트 안에 국순당 만의 막걸리를 모아 판매할 수 있는 진열대를 따로 확보하여 국순당의 브랜드
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매 출 현 황
2001년 백세주로만 960억원 매출액 기록
국내 주류시장(6조 1000억원)에서 2.3%(1379억원)의 시장점유율 기록
전체 전통주 시장의 76%를 점유
약주시장은 향후 5년간 평균 23%의 성장세 예상
국순당 역시 19%의 성장세 예상 Ⅰ. 기업
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백세주 마을을 통해
절제와 여유가 있는 우리 고유의 술문화를 널리 알리고자
함.
-강남점, 삼성점, 홍대점 3곳에서 운영 Ⅰ. 기업소개
Ⅱ. 백세주의 마케팅 전략
환 경 분 석
전체 주류시장 현황
SWOT 분석
STP 전략
마케
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공급이 무리 없이 이루어지도록 현지 유통 건설을 해야 한다.
(4) Promotion
1) 해외시장으로의 확장
백세주를 한국을 대표하는 술로 만들자!
국산 술의 대일본 수출현황 그래프를 보면 알 수 있듯이 한국술의 일본 주류시장 점유율이 높아지고
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시장에서 막걸리의 전통주 이미지를 견고히 다지고 일시적 유행이 아닌 장기적 발전을 이루기 위해서는 국내산 쌀의 사용과 원산지 표시를 철저히 해야 한다.
국순당은 최근 주류업계 최초로 국내에서 유통되는 제품(백세주, 백세주 담, 우
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