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커피를 마시길 원할 것인지 디자인하여, 세계적인 커피전문점이 되었다.
참고문헌
김영한. 『스타벅스 감성마케팅』. 넥서스BOOKS.2003
이진용,박철,서용구. 『브랜드와 마케팅』. 산업정책연구원. 2004
장 보드리야르. 이상률 역. 『소비의 사회
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카페베네 압구정점은 이미 로데오거리의 명물이 됨
- 젊은 유동인구가 많은 지역에 입점하여 브랜드 인지도 넓힘
④ Price
- 국산 커피로 로열티가 없음을 강조
- 세트메뉴 구성하여 할인된 가격 제시
4. 향후 마케팅전략제안
- 착한 기업 이미
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카페베네의 성공적인 경영뿐만 아니라 해외 브랜드에 대한 국내 브랜드의 성공적인 정착을 의미하는 것이다.
2010년 LG경제 연구소에서 발표한 ‘한국 소비자들의 관심사와 라이프 스타일’의 대표 키워드 16개 안에 커피가 포함되어 있으며
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마케팅
② 통신판매마케팅
(3) 친절한 판매원 교육
① 내부 마케팅
(4) 고객의 자발적인 홍보
① 버즈마케팅 (입소문 마케팅)
2. 정상에서의 경쟁 (2007~)
(1) 고객 만족 및 새로운 시장 기회 파악
① 관계 마케팅
② 소셜 마케팅
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마케팅 장단점 국제마케팅
글로벌기업의 신시장 개척에 대한 가상의 국제마케팅 전략수립
Ⅰ. 서론 ……………………………………………………………………2
1. 선정 동기…………………………………………………………………
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국내 유일의 토종 프랜차이즈 커피 전문점으로
커피 전문점 시장에 후발주자로 진입 01. 카페베네 소개
1.1 카페베네 소개
1.2 진입시기 시장상황
1.3 매출액 & 점포수
02. 카페베네 성공요인
2.1 STP분석
2.2 기존 마케팅 전략
03. 문제
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브랜드와 제휴를 맺고, 커피빈의 주 목표 중 하나인 매니아층 확보를 꾀한다. 대표적인 예로, 매출 증진에 기여한 상위 고객을 중심으로 고객 성향에 부합하는 명품 브랜드 제품을 증정한다.
라. 그 외 마케팅 전략 제안
1) 고객별 데이터베이
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마케팅전략
(1) PPL -생활속의 커피 – 스타벅스
(2) 다양한 소구를 통한 고객경험중시, 이미지(브랜드)판매
(3) 사회적 책임
(4) 인터넷
(5) 품질 없이는 브랜드도 없다.
(6) Brand Personality
8. 경쟁업체
9. 스타벅스의 커
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브랜드 정체성은 카페베네의 경쟁력을 높여주고 시장 점유율 증대로 이어져 카페베네의 입지를 공고히 해 줄 수 있을 것이다.
9. 나가며
지금까지 살펴본 카페베네의 성장은 유례없는 성공케이스이다. 그 성공에는 혁신적인 마케팅 전략과 꾸
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마케팅을 통해 제품의 우수성을 알려 판매량을 증가시키는 것이다. 현재 대형브랜드의 글로벌업체로부터 브랜드 인식, 매장 분포와 서비스 측면에서는 고객의 접근과 만족도를 높이기란 쉬운 일은 아니지만 위에 방법을 통해‘푸드캡슐’은
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