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베스킨라빈스 개요
-기본정신
-활동내역
-베스킨라빈스의 역사
2.소비자 행동분석
-도입기
-성장초기
-IMF기
3.캠폐인 결과
-광고회상장면 문구
-매출액
4.마케팅분석(4P)
-상품
-가격
-유통
-촉진
5.향후전략
-장기전략
-단기전
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베스킨라빈스가 한국에서 성공할 수 있었던 요인
▷마케팅 성공 전략
- 소비자 행동 분석
- 도입기
- 성장초기
- IMF기
▶마케팅 믹스 분석(4P)
- 제품
- 가격
- 유통
- 촉진
▷광고전략
▶마케팅 커뮤니케
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어느 정도 알려지고 난 후에는 모든 상품의 광고를 두루 내보냈다.변화가 있었다면 원빈과 세븐이라는 지금까지의 광고모델보다 빅 스타를 사용했다 *외부환경
*자사분석
* Baskin Robbins STP전략
* 베스킨라빈스의 경쟁사
*광고분석
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베스킨라빈스의 핑클 빛, 그리고 여성스러움을 잃지 않는 베스킨라빈스 만의 이미지를 잊지 말아야 할 것이다.
2. 마케팅 통제
베스킨라빈스는 여성을 상대로 하는 마케팅 전략을 주를 이루며 여성소비자의 감각에 맞추어 고급화 이미지를 계
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친구들이 선물용, 아이있는 가정에 장년층이 선물할 수 있도록 새로운 니치시장을 발견할 수 있어 이익을 창출해 낼 수 있을 것입니다. 1. 베스킨라빈스 Korea 개요
2. 소비자 행동 분석
3. 캠페인 결과
4. 마케팅 믹스 분석
5. 향후 전략
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전략을 구축해 온 것은 오늘의 성공의 주요인이라 확신한다.
다음은 베스킨라빈스가 어떻게 소비자를 바라보았으며 target은 어떻게 선정하였는지,
그리고 IMF이후 소비심리의 회복이 앞으로의 마케팅전략에 어떻게 반영해야 하는지 살펴보겠
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배스킨라빈스는 계열확장을 하여 아이스크림 말고도 쿨러, 아이스크림 케 Ⅰ. 환경 분석과 자사, 고객 분석
1. 환경 분석
2. 자사 분석
3. 고객분석
Ⅱ. 사업전략개발 및 표적 Marketing
1. 사업전략개발
2. 표적마케팅
3. 시장포지셔닝
4.
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전략요소 : 베스킨 라빈스 31
미래목표 : “ We make people Happy “
재미있고 상상력이 풍부한 프리미엄 아이스크림 시장의 선두 브랜드
표적시장 : 프리미엄 아이스크림 시장의 젊은 10~20대 고객층 타겟
(변화와 유행에 민감한 계층)
포지
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make people happy!”
우리나라의 베스킨 라빈스
- 1986년 명동 1호점 개점으로 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있다. 파워포인트자료입니다.(PPT)
1. 아이스크림 이야기
2. 상황분석
3. 7P MIX
4. 마케팅 전략
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“스노우버드 아이스크림점(Snow Bird Ice Cream Store)”을 개점하여 당시 21가지의 독특한 풍미의 아이스크림을 준비 판매. PART 1 BR코리아 개요
PART 2 성장 과정(전략)
PART 3 캠페인 결과
PART 4 마케팅 믹스분석(4P)
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