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진출 전망과 분석 - 성시일 저, 한국학술정보, 2006
대한민국 일등상품 마케팅전략 조서환, 위즈덤 하우스, 2005
한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름 출판사, 2005
국제마케팅 - 김주헌, 문영사, 2004
중국시장마케팅 - 김익수, 박영사, 2004
중국마케
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교류 강화
2) 기업만의 차별화된 브랜드 가치가 반드시 필요
카페베네의 전략적 방향 설계
1)경제적 협력과 현지 시장에 초점을 맞춘 전략이 앞으로의 글로벌화 성패를 좌우
2) 기본에 충실 ! 커피 맛에 집중 !
3) 현지 파트너십 전략 구상
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해외진출시 문제점 - 현지 노조 등 경영문화의 마찰
2. 정치적 환경에의 영향 - 노무현 정권의 경제정책
1) 질적 성장이 유일한 대안, 그러나 노조가 문제
2) 경영 실패의 책임은?
3. 네슬레의 한국 진출 시 문제점과 개선 방향
1) 한국진
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마케팅 4P전략 문제점분석
1) Product
2) Place
3) Place
4) Promotion
2. 기존 프로모션 사례분석
Ⅳ 그루폰의 한국시장 실패요인 분석
1. 늦은 시장진입
2. 현지화 실패
3. 본사의 소극적 지원
Ⅴ 그루폰 한국시장 재진출위한 마케팅 전략제안
1.
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해외시장 진출-일본
현재 창립 18주년에 430여개의 가맹점 보유
㈜ 놀부 6p 분석
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Product
1) 맛의 표준화 : 한식은 상대적으로 제품 표준화하는데 불리(프랜차이즈화
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마다 그 지역이 갖고 있는 지리적 특성, 역사 등에 의해 고유의 문화들을 가지고 있으며 그 지역의 문화를 알지 못하면 갈등으로 이어질 수 있다는 것을 알게 되었다. 그러나 현대의 경우 해외에 진출하기 까지 그곳의 시장 환경이나 자동차산
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재무능력과 기술력 그리고 ‘하면 된다’는 기업문화를 바탕으로 이루어진 것이다 1. 경쟁사
(1) 미국 자동차 기업의 글로벌 전략
(2) 일본자동차업체의 글로벌 전략
2. 현대자동차의 주요 수출 대상국
3.해외진입전략
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실패이유
6. 까르푸 한국시장진출 실패요인분석
1) 현지화 노력 미흡
2) 협력업체와의 갈등
3) 인사관리의 문제
7. 까르푸의 시장철수전략
8. 한국과 중국에서의 차이점
<결론>
까르푸 사례 중점내용 정리
까르푸 개선, 나아가야할
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자동차 진출 성공사례
1.현대자동차 소개.
2.환경분석.
- 유럽 자동차시장 분석.
- 경쟁사 분석.
- 유럽 자동차시장 소비자들의 소비경향.
3.현대자동차 유럽 판매 성과.
4.전략분석.
- 마케팅전략 분석.
- 판매전략 분석.
5.
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해외 진출 사례
1)맥도날드의 커뮤니케이션 성공 사례
ⅰ) 100%고객만족을 위한 QSC&V
ⅱ) 꾸준한 지역화 전략
ⅲ) 최대한 현지인 고용
2) 월마트의 한국 진출 실패
ⅰ) 한국인 외면한 미국식 할인점
ⅱ) 투자의 지연
ⅲ) 까르푸
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