|
마케팅 전략의 분석
5-1. 공격적 글로벌 마케팅 전략
5-2. 글로벌 브랜드화 전략
5-3. 소비자 접근적 마케팅 전략
5-4. 가격전략
5-5. 유통경로의 설정
5-6. 선택과 집중
6. 락앤락에 대한 STP 분석 및 4P 분석, SWOT분석
6-1. STP 분석
6-2. 4P
|
|
|
마케팅믹스(4P+3P)전략
(1) Product
1) 대표 상품
2) 신선함 유지
3) 고객의 입맛에 맞추어 서비스
4) 오늘의 음료
5) 다양한 제품
(2) Price
1) 심리적 가격(Psychological Pricing)
2) 어울리는 부가 상품을 판매
3) 가격 할인을 하지 않음
4) 브랜드 이미지 판매
(
|
|
|
Positioning (포지셔닝)
7. 락앤락 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
8. 락앤락 글로벌 성공사례연구
(1) 미국진출 성공사례
(2) 중국진출 성공사례
9. 결론 및 나의의견
|
|
|
마케팅 시스템의 우수성은 이미 알려진 바이나, 그들은 지금까지 해왔던 것처럼 창업정신을 계승하며 더욱더 발전된 21세기를 준비해야 할 것이다.
참 고 문 헌
1. 마케팅-관리적 접근, 권익현, 임병훈, 안광호 , 경문사, 1999.
2. 브랜드 매니지
|
|
|
고, 급여에 따라 움직이는 성향이 있다.
- 영업실적 평가
중국 소비자들의 소득 수준이 점차 높아지면서 높음 품질에 대한 수요가 증가하는 추세이기는하지만, 로컬 브랜드의 경우 뛰어난 가격 경쟁력과 탄탄한 유통망을 토대로 글로벌 기업
|
|
|
글로벌 브랜드’를 강화하기 위한 삼성전자의 특화된 글로벌 전략이 숨어 있다. 특히 세계인들의 감성을 자극할 수 있는 스포츠와 문화 이벤트를 매개로 한 마케팅 전략은 매출 증대는 물론 이미지 제고에도 큰 역할을 했다.
흔히 스포츠가
|
|
|
글로벌 시장에서 확고한 우위를 점하고 있다.
이처럼 아디다스의 제품군에 따른 다양한 로고와, 축구용품에 있어서의 확고한 입지는 경쟁사 나이키와 대비되는 모습을 보임으로써 브랜드 차별화의 강력한 이미지를 심어주고 있다.
(5) 마케팅
|
|
|
성공적이었다.
(4) 마케팅 능력 (저가 브랜드 이미지 탈출 및 과감한 선택과 집중)
도요타라는 자동차의 세계 저가 자동차라는 점을 감안해서 렉서스 준비부터 출시 판매 광고 등 전 분야에서 도요타 자동차라는 것을 숨겼고 고가의 자동차라
|
|
|
고 스타 마케팅을 통한 브랜드 및 이미지 전략으로 차별화를 이뤄내면서 치열한 커피전문점 시장에서 성공할 수 있었다. 그러나 마케팅활동이 스타마케팅에만 초점이 맞춰졌고 급속한 성장으로 인한 매장관리의 문제점 등이 발견되었다. 현
|
|
|
브랜드를 유지할 수 있는 마케팅전략 등을 배울 수 있었다. 그 작은 파이에서 나오는 위력을 체감하면서 앞으로 우리가 나아갈 방향의 큰 지표를 얻었다고 할 수 있겠다. Ⅰ. 오리온 초코파이 제품 분석
Ⅱ. 4P 분석
Ⅲ. 성공과 위기 그
|
|
메뉴펼치기
