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화장품학회, 2011
문혜정 - 저가화장품의 브랜드 이미지에 따른 만족도와 브랜드 충성도에 관한 연구, 인제대학교, 2011
안중호 외 2명 - 온ㆍ오프라인 통합을 통한 닷컴 기업의 성장 전략 : 뷰티넷과 미샤 사례를 중심으로, 서울대학교경영연구
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미샤의 탄생배경
경기 불황
젊은층 중심의 실용적 소비증가
가격거품을 제거 합리적인 가격제시
‘저가 화장품’ 틈새시장 공략
미샤 탄생
뷰티넷 소개
여성이 중심인 Community 구축
회원들과 더욱 가까운 Communication 추구
여성의 진정
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화장품에 대한 접근성을 높인 것이
다. 이에 따라 뷰티넷에서 10대 전문 컨텐츠를 개발하거나, 10대 전용 화장품을 개발하는 등의 10
대 집중 전략이 필요할 것이다.
< 미샤의 주요고객은 예상대로 여성고객이 대부
분이었으며, 인터뷰와 설
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뷰티넷이 유별난 기술력이나 자금력을 가지고 있어, 특별히 뷰티넷만 할 수 있는 것이 아니라 화장품 회사라면 누구나 할 수 있는 일이다. 단지 누구나 할 수 있는 일을 뷰티넷이 먼저 하는 것뿐이다.” 정말 어찌 보면 누구나 알고, 할 수 있
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뷰티넷과 가격파괴로 성공한 화장품 “미샤”(미샤 탄생, 미샤 연혁, 미샤 성과, 미샤 슬로건, 미샤 제품, 미샤 성공요인, 미샤 4P 전략, 미샤 SWOT 분석, 미샤 STP 분석, 미샤 향후 비전, 미샤 발전방향)
뷰티넷과 가격파괴로 성공한 화장품 “
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