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정의
33. 커뮤니티의 토대를 형성하는 관심사 및 커뮤니티의 유형
34. 커뮤니티가 작용하는 방법(시스템 유형)
35. 진정한 커뮤니티의 기준
36. 커뮤니티의 가치 창출 방법
37. 모 기업을 위하여 커뮤니티가 창출하는 혜익
38. 커뮤니
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브랜드 자산의 정기적인 측정
\'Measurable is manageable(관리할 수 있으려면 측정 가능해야 한다).\'라는 말이 있듯이 어떤 자산을 관리하려면 그 자산의 가치를 측정할 수 있어야 한다. 브랜드의 경우도 예외는 아니다. 정기적으로 브랜드 자산의
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가치의 형성에 관한 연구, 한국일러스아트학회, 2009
선주희 - 브랜드 자산가치 증진을 위한 IMC 활용에 관한 연구, 중앙대학교, 2007
이상원 - 브랜드 자산의 가치 관련성에 관한 연구, 경원대학교, 2011
이정준 - 브랜드 자산가치(Brand Equity)측정방
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브랜드 가치가 폭락하는 비현실적인 가치를 초래할 수도 있는데 이를 반영하기 어려우며, 브랜드 자산의 중심이라고 할 수 있는 소비자를 고려하지 않았다는 단점을 지닌다(김정현, 2002a).
한편 소비자 관점에서 브랜드 자산을 측정하는 방법
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브랜드의 정의
Ⅲ. 브랜드자산의 정의
Ⅳ. 브랜드자산의 중요성
Ⅴ. 브랜드자산의 특성
Ⅵ. 브랜드자산의 측정 방법
1. 재무회계적 측정방법
2. 마케팅적 측정 방법
Ⅶ. 브랜드자산가치 상승
Ⅷ. 브랜드자산 구축의 성공사례
1.
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가치제고를 위한 국가 브랜드의 전략적 관리, 나남
피터 체버트 저, 이관수 역(2003), 브랜드 관리기술, 미래와경영
한창훈(2000), 브랜드자산 관리전략에 관한 연구, 경희대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리)의 정의
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방법은 소비자가 각각 제품의 속성을 경쟁 브랜드와 비교 평가하여 소비자들마다 다른 속성의 중요도를 측정하는 conjoint 분석 방법을 이용하여 브랜드의 가치를 측정하기도 한다(김용준, 1996).
예를 들어 아파트의 브랜드 자산을 측정 한다고
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브랜드 자산 측정의 경우 브랜드 가치를 금액으로 표시할 수 있다는 점뿐 아니라 브랜드 관리를 위한 방향 제시가 가능하다는 점에서 큰 의미를 갖는다. 하지만 브랜드 연구자마다 브랜드 자산을 제각각 정의하듯 현재까지 하나의 모델이 대
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브랜드자산의 특성
Ⅴ. 브랜드자산의 가치
1. 상대적 가치 (시장점유율 프리미엄)
2. 내재적 가치 (가격 프리미엄)
Ⅵ. 브랜드자산의 관리
1. 브랜드 비전(Brand Vision) 개발
2. 브랜드 픽처(Brand Picture) 결정
Ⅶ. 브랜드자산의 측정 방법
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관리를 위한 일반모형 개발에 대한 연구, 한양대학교, 2003
* 이강철 외 1명, 브랜드자산측정에 관한 연구, 목원대학교, 2005
* 장지인 외 2명, 브랜드자산의 측정에 관한 연구, 한국공인회계사회, 2001
* 하대용 외 1명, 브랜드자산의 측정방법과 효
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