|
브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구: 제품 특성과 소비자 요인을 중심으로. 광고연구.
2. 김정현(2002). 브랜드 자산관리 매뉴얼. 금강기획 마케팅전략연구소.
3. 박찬수(1995). 브랜드 자산의 개념과 측정방법. 마케팅신조류., 서울 : 경문
|
|
|
브랜드 관리 방안
2. 애경 샴푸 브랜드전략
상황분석 (SWOT, Portfolio Strategy)
브랜드별 대안
3. [센서블]과 [리앙뜨]의 광고전략 아이디어
광고전략 과업표
크리에이티브 브리프
4. 샴푸브랜드 자산측정방법과 브랜드 자산 향상방안
|
|
|
브랜드(기업상표)의 기능
Ⅳ. 기업브랜드(기업상표)의 요인
1. 신상품
2. 제품의 결함
3. 최고 경영진 교체
4. 경쟁사의 움직임
5. 법적 대응
Ⅴ. 기업브랜드(기업상표)의 이미지
Ⅵ. 기업브랜드(기업상표)의 자산관리
Ⅶ. 기업브랜드(
|
|
|
브랜드의 가치 / 브랜드네이밍 / 2014.4.15. /커뮤니케이션북스
배움사이버평생교육원 / 마케팅원론 교안 / 8차시
산업정책연구원 / 2015년 / 기업브랜드 자산가치 평가결과 / IPS 2015년 보도자료
브랜드의 글로벌화를 통한 한국기업의 세계시장 진
|
|
|
Brand가 왜 중요한가
블루칩 → 브랜드칩
Brand가 왜 중요한가
기업가치원천의 변화 : 유형에서 무형으로
Brand가 왜 중요한가
무형가치의 핵심 : 브랜드 자산
Brand가 왜 중요한가
브랜드 자산이란?
Brand가 왜 중요한가
브랜드 자산 측정방법
|
|
|
브랜드자산의 중요성
1) 소비자 측면의 브랜드자산의 전략적 중요성
2) 기업 측면의 브랜드자산의 전략적 중요성
5. 브랜드자산의 측정 방법
6. 브랜드자산의 구축 장애요인
7. 브랜드자산의 구축 과정
Ⅲ. 브랜드확장
1. 브랜드확장의
|
|
|
가치가 평가되는 주식시장에서 기업의 장부가격보다 더 높은 시장가격을 형성하는 요인이 되기도 한다. 브랜드는 이러한 역할을 담당하기 때문에 학자들은 근래에 와서 단순히 브랜드라 부르지 않고 브랜드 자산(brand equity)라고 하여 기업이
|
|
|
김경수 교수님 (kimks@skku.ac.kr)
① 투자은행
② 정보통신
③ 글로벌
④ 공정경쟁도입 Ⅰ. 다국적 기업이란 ?
Ⅱ. 경제발전과 외국인 직접투자
Ⅲ. 다국적 기업의 특성과 목적
Ⅳ. 다국적 기업의 통제와 관리
Ⅴ. 마무리
|
|
|
브랜드 경영: 줄자 메이커 (주) 코메론 사례”, 한국마케팅관리학회, 2006.
ㆍ민경묵 외, “가족창업기업의 브랜드화를 위한 마케팅전략”, 한국산업경제학회, 2006.
ㆍ이재학, “브랜드 자산가치의 측정과 전략적 활용에 관한 연구”, 연세대학
|
|
|
. 1998
- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004 * 브랜드 자산 관리
Ⅰ. 브랜드 가치의 중요성
Ⅱ. 브랜드가치의 제고 방안
Ⅲ. 브랜드 인지도의 제고 방안
* 참고문헌
|
|
메뉴펼치기
