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상표의 개념
* 상표의 역할(중요성)
2. 상표의사결정과정
* 상표주체의 결정
* 상표전략
* 상표명의 결정
3. 브랜드자산의 관리
* 브랜드자산의 의미와 중요성
* 브랜드인지도의 구축
* 브랜드연상의 구축
* 브랜드자산의 측정
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브랜드 파워에 각 차원(equity, activity)의 기여도는 어느 정도인가를 밝혀내야 할 것이다. 그리하여 국외 못지않은 국내 기업만의 경쟁력있는 브랜드 가치 평가 시스템을 구축할 필요가 있을 것이다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 브랜드 자산의
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브랜드에 동일하게 적용할수 있고 다양한 브랜드 자산의 측정목적을 충족시킬수 있는 일반적인 방법론이 구축되지 않은 상태로 다양한 방법을 통한 목적적합적으로 사용할수 밖에 없으며 이러한 것들은 미래연구의 과제가 될수 있을 것이다
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브랜드에 대한
인지도는 물론 제품차별화를 위한 여건을 제공해 줄 수 있다.
(10) Meenaghan
기업 및 브랜드자산의 증가와 기업 및 브랜드의 인지도 및 이미지 향상을 마케팅전
략의 주요요인으로 들었다.
(11) Gardner and Shunrian
기업 및 브랜드인지
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브랜드 자산을 강화시키는 방향으로 브랜드 아키텍쳐를 관리해 나가고 있다.
글 | 김정현(금강기획 마케팅전략연구소 책임연구원)
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2) 글로벌 네트워크 구축
ㆍ공격적인 인수합병을 통한
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브랜드 및 브랜드자산
22. 브랜드자산을 구성하는 소비자반응
23. 브랜드자산을 측정하는 방
24. 마케팅프로그램은 브랜드자산을 형성하는 데 어떻게 활용
25. 브랜딩과정
26. 구매자-판매자간의 관계에 영향을 미치기 위한 브랜드의
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동아일보 (http://www.donga.com/)
중앙일보 (http://www.joins.com/) 1. Executive Summery
2. Background on Intel
3. 과거 마케팅 전략
- Red X
- Intel inside
- Intel in 90's
4. 문제진단 및 기회분석
5. 대안 제시 및 비교
6. 최적 대안 선정 및 실행방안
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산업 환경변화와 옥외매체 브랜드 자산 구축을 위한 탐색적 연구, 한국옥외광고학회
ⅵ. Jun Chaenam 외 2명(2008), 브랜드자산 구축에 미치는 통합 마케팅 커뮤니케이션 비교 우위의 영향, 한국전략마케팅학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 상표자산구축(브
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브랜드資産의 편향되고 일관성없는 測定치를 제공한다는 것과 개인판단의 개입은 타企業과의 비교나 기간간의 비교를 곤란하게 한다는 점에 있다.
Ⅸ. 결론
브랜드 자산의 역할을 이해하고 브랜드 자산을 구축하기 위한 구체적인 행동을 계
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측정해서 소비자 중심의 브랜드 자산을 평가한다. 이 접근법은 하나의 집단 내의 소비자들이 특정 브랜드에 대한 마케팅 프로그램의 한 요소에 대해서 반응하고, 다른 집단의 소비자들은 가짜로 만들어진 브랜드나 상표가 없는 제품에 대한
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