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자산을 강화 또는 활용할 수 있는 전략을 마련할 수 있다.금강기획 마케팅전략연구소는 D. Aaker교수의 브랜드 자산 모델을 확장하여 DBPI(Diamond Brand Power Index)라는 브랜드 자산 측정 방법을 개발하였다. D. Aaker교수는 브랜드 자산의 구성요소를
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브랜드의 역사
Ⅲ. 브랜드의 역할
Ⅳ. 브랜드의 기능
Ⅴ. 브랜드의 구성요소
1. 브랜드 네임
2. 로고(Logo)
3. 심벌(Symbol)
Ⅵ. 브랜드관리
Ⅶ. 브랜드자산
1. 브랜드자산의 개념
2. 브랜드자산의 체계
1) 브랜드 인지도(brand awareness)
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목표로 삼는다(브랜드 관리의 목표, objective, 관계의 관점) l. 브랜드의 개념과 중요성
Ⅱ. 브랜드의 유형
Ⅲ. 브랜드 전략
Ⅳ. 브랜드 자산의 개념
Ⅴ. 브랜드 자산의 구성요소
Ⅵ. 브랜드 자산 가치 증대 방안
참고문헌
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브랜드는 이러한 역할을 담당하기 때문에 학자들은 근래에 와서 단순히 브랜드라 부르지 않고 브랜드 자산(brand equity)라고 하여 기업이 보유하고, 관리할 수 있는 자산 개념으로 취급하고 있다.
Ⅸ. 결론
오늘날 많은 기업들이 하나 이상의 브
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브랜드 이미지가 채널 충성도에 미치는 영향에 대한 연구, 고려대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 채널브랜드자산(채널브랜드)의 개념
Ⅲ. 채널브랜드자산(채널브랜드)의 특성
Ⅳ. 채널브랜드자산(채널브랜드)의 구성요소
1. 채널인지도
2. 채널
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브랜드만큼이나 많은 측정법이 존재토록 하는 혼란스러운 현실로 나타난 것이다.
참고문헌
김용만 외 1명(1999), 브랜드자산가치의 구성요소에 미치는 영향에 관한 연구, 한국마케팅과학회
노용호 외 2명(2006), 브랜드 자산가치가 방문객 의
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(b) 개별/공동브랜드전략
: 소비자에게 이미 친숙한 기업명을 개별브랜드명과 결합시키는 전략 1. 브랜드의 개념과 구성요소
2. 브랜드 종류 - 브랜드계층구조(brand hierarchy)
3. 브랜드 의사결정과정
4. 브랜드자산의 관리
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무엇이 있는가?
6. 브랜드 확장의 실례를 설명하시오.
7. 시장세분화의 기준
8. 브랜드컨셉의 개발단계는?
9. 체험 마케팅의 종류와 그 내용은?
10. 브랜드 자산의 의미는?
11. 브랜드-제품 매트릭스 분석 : 전략적 브랜드관리의 방향설정
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관리론, 백산출판사
윤태정(1988) / 호텔경영관리에 관한 연구, 경희대학교
이장성(2007) / 호텔 경영성과 분석을 위한 BSC모형적용에 관한 연구, 인하대학교
정선태(2009) / 호텔 경영 형태별 브랜드 자산 구성요소의 인과관계 비교, 세종대학교
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브랜드 심벌은 그 자체가 광고수용자에게 브랜드 연상을 유발하기 때문에, 브랜드 네임과 함께 장기적인 관점에서 전략적인 브랜드 자산의 구성요소로써 관리되어야 할 것이다. 브랜드 심벌의 구축과 관리는 기업 입장에서 성공적인 마케팅
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