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자산
5941.1
고정자산
17350.4
자산총계
23291.5
유동부채
5386.5
고정부채
부채총계
9696.3
자본총계
13595.2
부채와자본합계(자산)
23291.5
손익계산서
매출액
17472.6
-매출원가
5161.6
매출총이익
12311
-판매관리비
9124.2
영업이익
2577.6
+영업외수익
276.1
-
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브랜드 전략(1984-1991년)
다각화 전략(1992-1998년)
글로벌 전략(2006년~ )
국제화 전략(1999-2005년)
글로벌경영전략
1. 냉장고 관련 브랜드 전면적 품질관리 System구축
2. 냉장고 한 품목에 주력하며 품질관리 기초강화
3. 하이얼 Brand Image 구축 및
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브랜드 자산의 가치를 축적하는 과정이라는 것이다. 이미 다수의 마케팅 사례에서 입증된 바 있듯이 신규 고객의 창출도 중요하지만 기존 고객의 만족을 통해 이들과의 관계를 유지, 강화시키는 것이 더 중요하기 때문이다.
5. IMC의 과정
(1)
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호감도 4.3-4.4%로 3-5위권
② 장수 브랜드
상품이 장수하려면 적절한 시장분석과 관리, 판촉 및 광고, 후속 모델 개발 등 다각적인 작업이 병행
장수상품은 소비자에게 각인된 `브랜드 자산\'으로 존속할 때 엄청난 가치를 지님 없음
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생활과학의 현재 전략은? / (기업분석)
3-1. 4P 분석
3-2. STP전략
Chapter 4. 한경희 생활과학 위기를 기회로 만들자! / (전략제언)
4-1. 한경희 생활과학만의 BRAND IDENTITY 재설정
4-2. 핵심 고객 관리를 통한 수익성 극대화
Chapter 5. 기대효과
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그룹경영의 마케팅
Ⅲ. 그룹경영의 현황
1. 개황
2. 자금수급 구조
1) 자금조달
2) 자금운용
3. 주요경영지표
1) 수익성
2) 자산건전성
4. 외환 및 파생상품거래현황
Ⅳ. 그룹경영의 M&A(기업인수합병)
Ⅴ. 그룹경영의 사례
참고문헌
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브랜드가 될 수 없음
본원적 요구나 사회적, 심리적 욕구를 잘 충족시킬 수 있는 품질과 가치
지식(knowledge)
소비자가 해당 브랜드에 대해서 많이 알면 알수록 높은 브랜드 자산을 구축함
고려상표군, TOM(Top of Mind) 브랜드가 되어야함
존경(esteem
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관리하고 있는 것을 공식 홈페이지에서 볼 수 있다. 캐논코리아 비즈니스 솔루션은 고객이 안심하고 제품을 사용할 수 있도록 설계단계부터 고객에서 판매되기까지 거래처환경평가, 유해물질 조사, 형광X선 분석, 거래처 사후평가를 통하여
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브랜드가 아니라 생활 필수품처럼 자리 잡았다. 이는 오랜 기간 해당 지역의 소비 습관과 기후, 생활 방식에 맞춘 제품 기획과 마케팅이 축적된 결과이며, 이러한 시장 적응력은 단순히 글로벌 확장을 시도하는 서구 브랜드가 쉽게 흉내 낼 수
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브랜드 자산 구축과 매출증대에 기여할 수 있다. 그러므로 판매촉진의 단점을 보완할 수 있는 마케팅 믹스와 설계를 통해 판매촉진의 장점을 극대화하는 창의적 노력이 필요하다.
5. 참고문헌
-촉진관리론, 학문사(2000), 노용호, 제4편 판매촉
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