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자산이 차지하는 비중은 날로 증가하고 있습니다. 저자는 R&D, 기술, 특허, 고객관계 등 다양한 무형자산 중에서 디자인 리더십(D), 브랜드마케팅 역량(B), 명성관리능력(R)이라는 세 가지 요소를 기업의 보이지 않는 성장엔진으로 정의하고 있고
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가치의 변환과정으로 ‘필수품’에서 ‘상품’으로, 상품에서 ‘서비스’로, 서비스에서 ‘경험’으로 진화해간다고 설명하고 있다. 기업 무형자산의 인식
1-디자인파워
2-브랜드마케팅
3-기업의 명성
유기적 무형자산관리-DBR체인
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브랜드 포지셔닝을 한다.
다섯째, 일관된 커뮤니케이션 전략을 구사한다.
여섯째, 브랜드 포트폴리오와 계층 구조를 엄격히 관리한다.
일곱째, 브랜드 자산 구축을 위해 마케팅의 모든 요소를 이용하고 통합한다.
여덟째, 기업의 브랜드의 관
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구성
▪ 기본사상 : 순환 싸이클
▪ 고객이해
▪ 고객이해 사례 : 모델개발
▪ 차별화 전략
▪ 효율화 추진
▪ PILOT 프로세스
4. CRM 도입 성공의 성공요인
▪ 최고경영자의 의지
▪ 실행력 제고
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분석
ⅱ. 라이프스타일의 변화 및 추세
Ⅲ 마케팅 전략
ⅰ. Segmentation
ⅱ. Targeting
ⅲ. Positioning
Ⅳ 4P's
ⅰ. Product
ⅱ. Price
ⅲ. Place
ⅳ. Promotion
Ⅴ 판매후 고객관리
Ⅵ 맺음말
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브랜드에는 글로벌 마인드를 갖춘 CEO와 브랜드 마인드 셋(mindset)을 갖춘 구성원이 필수적이다. 또한 이를 위한 브랜드 관리시스템의 개발과 지속적인 활성화 방안이 모색되어야 한다. ‘H&M’과 같이 과감한 아웃소싱을 통한 선진 전략 시스템
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관리와 IP 확장을 통해 SM의 브랜드 가치를 더욱 높이고, 지속 가능한 경영을 위한 ESG 전략을 더욱 체계적으로 도입해야 한다. 이를 통해 SM은 세계 음악 산업에서의 선도적 입지를 유지하고, 팬들의 충성도와 글로벌 영향력을 강화할 수 있을
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요소를 결합시킴으로써 트렌드를 이끌 수 있었음. 끊임없이 소비자를 생각하며 스스로 혁신하는 모습을 통해 애플 아이팟은 아이콘 브랜드로 성장해왔으며 이는 쉽게 무너질 수 없는 브랜드 자산으로 형성됨. 1. 브랜드전략이란
1) 브랜
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브랜드 아이덴티티 구축에 좀 더 힘을 써야하고 뿐만 아니라 품질 관리개선을 위해서 효율적인 디스플레이가 필요하다.
또한 내수시장에 머무름과 동시에 다른 선발 주자들처럼 다양한 국가에 진출하기 위해 자사가 가진 자산을 글로벌 수
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브랜드들은 이제 어떻게 대처해야 할까?
★8장; 국가 브랜딩
:세계부대에서 한 국가가 차지하는 위치가 어디쯤인가는 너무나도 중요하다. 머지 않아 성공한 브랜드가 국가의 귀한 자산으로 톡톡히 대접받을 날이 올 것이다. 오늘날 국가 브
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