|
Brand Management
일류 브랜드로 자리잡기 위해서는 각별한 관심과 주의를 기울여야 한다. 리핀컷 머서는 세계 유수 브랜드의 효과적인 브랜드 관리 프로그램을 개발해 왔으며, 그에 따른 ‘조직 개발, 브랜드 교육 및 툴, 프로그램 구축 및 교육,
|
|
|
브랜드 포지셔닝을 한다.
다섯째, 일관된 커뮤니케이션 전략을 구사한다.
여섯째, 브랜드 포트폴리오와 계층 구조를 엄격히 관리한다.
일곱째, 브랜드 자산 구축을 위해 마케팅의 모든 요소를 이용하고 통합한다.
여덟째, 기업의 브랜드의 관
|
|
|
포트폴리오
3. 시장 세분화(Market Segmentation)
4. 표적시장 (Targeting)
5. 포지셔닝(Positionig)
1) 포지셔닝
4P 전략
1. Product
(1) 제품 Naming
2. Price
3. 판촉(Promotion)
(1) 소비자 풀 전략
★ 광고전략
광고 조사결과
4. 유통(Place)전략
결론
1.
|
|
|
브랜드와 신제품 간의 관계
③ 기존 브랜드의 이미지 변화 가능성 1장. 서론
2장. 브랜드-제품 매트릭스 분석
1) 브랜드 확장 전략
2) 브랜드 포트폴리오 전략
3장. 브랜드계층구조 설계에 기반한 브랜드 관리
1) 브랜드계층구
|
|
|
포트폴리오전략을 사용하는 이유 ………………………… 12
2) 브랜드포트폴리오의 역할 ………………………… 13
3) 브랜드포트폴리오전략의 사례 ………………………… 15
제 3 장 . 브랜드계층구조 설계에 기반한 브랜드관리
|
|
|
관리노하우 ",여춘돈 외 | 책읽는사람들 | 2002년
목 차
Ⅰ. 서론 - 주식회사 놀부의 브랜드, 놀부
Ⅱ. 본론
1. 놀부의 브랜드 확장
2. 브랜드 계층구조 설계
3. 놀부의 브랜드 포트폴리오 전략
Ⅲ. 결론
*참고 문헌 Ⅰ. 서론 - 주식회사 놀부의
|
|
|
브랜드나 개별 브랜드라는 컨셉보다는 메인사이트 브랜드(Main Site Brand), 서브 사이트 브랜드(sub Site Brand) 등으로 이해하는 것이 훨씬 용이하다.
- 웹사이트를 중심으로 한 인터넷 브랜드의 계층구조 - 인터넷 브랜드 관리의 중요성 및 인터
|
|
|
브랜드 가치를 사가는 것이다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드 자산의 가치
1. 상대적 가치 (시장점유율 프리미엄)
2. 내재적 가치 (가격 프리미엄)
Ⅲ. 브랜드 관리의 전략적 중요성
Ⅳ. 브랜드 전략수립과 계층구조의 단계와 사례
1. 브랜드
|
|
|
브랜드를 이용하여 급성장하고 있는 중국, 인도 같은 PC 시장에서 소기의 성과를 거둔다면, 브랜드의 글로벌 이미지를 더할 수 있을 것이다. 따라서 현재 TG삼보가 사용하고 있는 개별브랜드 전략을 보다 체계적으로 강화시켜 브랜드 자산 구
|
|
|
브랜드개성에 근거한 브랜드자산창출의 접근방법
7. 소비자-브랜드관계의 관리
1) 소비자-브랜드관계의 정의
2) 관계형성에서 능동적 파트너로서의 브랜드
3) 브랜드관계의 질(Brand Relationship Quality)
4) 브랜드커뮤니티의 형성에 근거한 소비
|
|
메뉴펼치기
