|
브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 선행연구
1. Keller의 연구
2. Farquhar의 연구
Ⅴ. 브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 문제점
1. 브랜드라이프사이클(Brand Life Cycle : 브랜드수명주기)에 대한 개념이 미흡하다
2. 브랜드 베끼기
|
|
|
체계관리(SCM: Supply Chain Management) 구축
2) 사업 리스크를 헤징
3) 디지털 신경체계(DNS: Digital Nervous System) 구축
4. 인사전략
1) 자생력을 가진 프랙탈 조직 구축
2) 특이인재 확보
Ⅶ. 신경영전략
1. 계열사 전출
2. 임시직 고용 및 하청
3. 근
|
|
|
브랜드 자산을 제품 고유의 가치로 보는 것이 아니라 기업의 마케팅 활동에 의해 추가적으로 형성되는 또 다른 가치라고 보는 것이다.
참고문헌
정경일(2014). 브랜드 네이밍. 커뮤니케이션북스.
안광호(2004), 전략적 브랜드 관리, 서울, 학현사.
|
|
|
Brand Leadership - 브랜드 이미지의 확장을 위한 새로운 패러다임
Erich Joachimsthaler 저.
브랜드 경영 - 에릭 조아킴스탈러, 현대경제연구원 지음
브랜드 자산의 전략적 관리 나남신서 D.A.Aaker 지음
쉽고 강한 브랜드 - 신병철 지음 | 살림 펴냄
브랜
|
|
|
관리를 위한 재무 상태 및 추세 진단 모형, 대한회계학회, 2010
박용원 / 기업위험관리에 관한 연구, 한림대학교, 2002
성경운 / 기업의 마케팅윤리 관리체계 정립방안에 관한 연구, 경남대학교, 2001
이효복 외 1명 / 기업명성과 브랜드 자산의 관
|
|
|
구조에 대한 분석 : 사회적 상호작용 웹사이트 사례의 분석을 중심으로, 한국디지털디자인협의회
ⅳ. 안대천 외 1명(2009), 브랜드 웹사이트의 정보, 디자인, 상호작용 요소 활용에 관한 연구, 한국광고학회
ⅴ. 장활식 외 2명(2002), 웹의 상호작
|
|
|
브랜드가 나타나서 그 자리를 꿰차고 만다.
왜 그리도 참을성이 없을까? 좀 더 여유를 두고 기다리면 어떨까? 여유를 두고 본다면 평생 후회하지 않는 선택이 기다리고 있을지도 모른다. 우리 나라 관리자들은 너무 조급한 것 같다. 자식이 어
|
|
|
브랜드 충성도가 높은 편은 아니다.
참고문헌
고려대학교기업경영연구소(1968) : 소비자행태에 관한 이론적 고찰
김상욱(2012) : 마케팅 커뮤니케이션 전략으로서의 브랜드 계층구조 활용, 한국디자인트렌드학회
권정희(2009) : 기업과 사회공헌
|
|
|
브랜드(Brand) 좋은 상표』 김영사, 1994,
·『상표·의장 보호 대상의 확대 및 보호방안』 한국발명진흥회 지적재산권 연구센터, 1997, 12,
·『한국 수출기업의 상표전략에 관한 연구』 마아케팅 연구, 8권 2호, pp 65-79, 1993,
【 참고 사이트 】
http:
|
|
|
브랜드관리 이론과 응용(2판), 학현사, 2003
잭트라우스 외, 포지셔닝, 을유문화사, 2002
안광호 외, 마케팅조사원론(제3판), 경문사, 2002
채서일 외, 통계분석(spss win을 이용한), 학현사, 2002
www.worldbank.org www.kotis.or.kr
www.chinakorea.co.kr www.china.com
www.se
|
|
메뉴펼치기
