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브랜드 커뮤니케이션 리뷰, 한국광고학회, 2008
이동철 외 1명 / 광동제약 신제품 개발 전략 : 비타500, 서울대학교경영연구소, 2005
최창희 / 새로운 음료( 갈증해소음료 ) 의장르를 개척한 게토레이광고, 한국광고학회, 1991 Ⅰ. 동아제약 박카
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브랜드 네이밍 강좌 강사, 우송대학교 컴퓨터디자인학부 브랜드 네이밍 담당교수로 활동중이신 김상률님의 글
19. http://www.lexusmotors.net/lexusstory.htm
20. 조선일보 경제 (2001. 1. 18)
http://www.chosun.com/w21data/html/news/200001/200001140332.html
21. 한경자동차신
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브랜드 네이밍 : 대한이라는 브랜드 이름으로 대한민국의 대표 항공사 이미지
• 대한항공만의 독특한 슬로건 광고 ‘어디까지 가봤니’시리즈를 패러디한 광고도 등장
• http://blog.naver.com/bttiger?Redirect=Log&logNo=150068399824&jumping
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커뮤니케이션현황
광고
다양한 보도자료 배포
홈페이지 내에 마이크로 사이트 오픈
영업지점 객장 PDP에 플래시 애니메이션 제작방송
KB캠퍼스스타
매년 지역별로 일정 수의 대학생들 선발
브랜드 네이밍 과정, 마이크로사이트 제작
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브랜드 네이밍
웰빙과 여성의 술 소비 증가로 저도수 제품 대한 수요 증가
덜 취하고 즐기는 적당한 음주로 한국의 소주 문화 변화
소주 시장의 크기에 비해 경쟁자수가 적음 점유율 비교
기업 소개- 두산주류BG
2005년 소주시장 점
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브랜드의 현지화 미비
까르푸의 경우 진입 초기 세계적인 자신들의 브랜드 네이밍에 의존하여 시장에 진출하였다. 따라서 외국 기업이라는 이질감과 반발감을 사는 경우가 발생하였다. 특히 지방시장 진입과정에서는 이러한 것이 더욱 심하
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브랜드가 성공한다, 광고정보, 한국방송광고공사,2003.12 pp42-43
유경인, 품질을 넘어 추억을 판다, 광고정보, 한국방송광고공사,2003.12 p39
김수진, 고객의 니즈를 끌어내는 체험의 힘, 광고정보, 한국방송광고공사, 2003.12 pp45-46
김기호, 체험은 입
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네이밍에 국가 브랜드 네이밍을 붙여서 특색이 있는 국가별 문화를 체험하는 이색적인 서비스를 느낄 수 있도록 해주며 마치 이것은 여행이 시작되기 전 혹은 여행 후에도 그 여행이 현지에서 마치 이루어지고 있는 듯한 가상현실의 체험을
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브랜드 축약어, 조합어가 유행하는 추세이다. 긴 이름보다는 짧고도 함축적인 브랜드 네이밍을 통해 이들과의 관계를 강화하는 것이 더욱 중요하다. Shielding effect를 부여하며 그들만의 제한된 공간을 제공하고 이야기거리를 만들 수 있다면
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네이밍과 콘텐츠를 구성
▪ 캐릭터 이름부터 콘텐츠 내용(영어 자막 포함)까지 외국 소비자들이 쉽게 받아들일 수 있도록 초기부터 개발 1. 뽀로뽀로롱의 경제적 가치 및 성과
2. 뽀로뽀로롱의 성공요인 분석
3. 뽀로뽀로롱의
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