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요소
1) 고가청바지로서의 청바지 명품화
2) 다양한 유통망의 형성
3) 리바이스 고유의 제품의 차별화
4) 높은 인지도와 신뢰도
5) 다양한 촉진전략
3. 리바이스의 ?구매 후 행동? 전략
1) 구매 후 부조화 발생상황을 억제시키기 위한 리바이
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브랜드명을 변경하면서 GS eshop에서 최우선으로 세운 전략은 어찌 보면 당연한 이야기 일지도 모르지만, ‘손실을 최소화 하며 긍정적으로 브랜드 네임을 변경하는 것.’이었다.
자체 평가로 GS eshop은 성공적으로 브랜드 명을 변경하였다는 평
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6.2 TARGETING
6.3 POSITIONING
7. 마케팅 4P MIX
7.1 PRODUCT
7.2 PRICE
7.3 PLACE
7.4 PROMOTION
8. 마케팅 전략 제시
8.1 스타 마케팅 전략
8.2 철저한 고객관리를 통한 브랜드 충성도 강화
8.3 SUB PRODUCT를 가방으로 삼는 브랜드와의 합작
9. 참고문헌
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브랜드 친숙성(brand familiarization) : 브랜드에 대한 로열티나 신뢰를 제시하는 것으로 친근하며 대화하는 듯한 느낌으로 브랜드 네임에 의존. ( )
4-6. 사은전략(Obligation) : 고객으로 하여금 감사를 느끼게 하는 일련의 시도들로, 선물 또는 정보의
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브랜드의 정의 및 중요성
2.휴대폰업계 선정 이유
Ⅱ.애니콜의 브랜드 구성요소 분석
1.네임&로고
2.슬로건
3.모 브랜드 삼성과 애니콜의 시너지 효과
Ⅲ.애니콜의 전략 분석
1.swot 분석
2.so(강점-기회)전략
Ⅳ.애니콜의 현
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법률정보’ 1.정리 및 쟁점
1) 짝퉁이란?
2) 그들이 베끼려는 것은 상표만 이였을까?
3) 상표와 브랜드는 같은 개념일가요?
2. 짝퉁을 왜 금해야 하는 이유는?
3. 짝퉁의 판단기준은?
1) 이론에 의한 판단
혼동이론과 희석화이론
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브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 선행연구
1. Keller의 연구
2. Farquhar의 연구
Ⅴ. 브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 문제점
1. 브랜드라이프사이클(Brand Life Cycle : 브랜드수명주기)에 대한 개념이 미흡하다
2. 브랜드 베끼기
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요소 외 에 개인맞춤형
기능성 제품이 중요시되고 있다. ●프로젝트 배경 및 목표
- 선정동기
- 조사내용
● 시장상황
- 시장 분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 소비자 분석
- SWOT 분석
● 브랜드전략
-포지셔닝맵
-네임컨
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브랜드화, 고급화의 경향이 나타나게 된다.
2) 래미안 출시 (2000.3)
주택업의 특성상 획기적으로 차별화된 상품 및 기술의 개발이 현실적으로 곤란하므로 삼섬건설은 핵심적인 상품차별화와 함께 상품 이외의 차별화 전략을 추진키로 하고 해
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브랜드가 여러 가지 제품에 활용되는 패밀리브랜드 전반에 걸쳐 광고효과를 가져다 줌 ex) JAGUAR
5) 새로운 브랜드 개발에 대한 비용 절감
- 신규브랜드의 구성요소(브랜드네임, 로고, 심볼, 패키지, 캐릭터, 슬로건...) 등을 개발하는 데에 대
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