|
Market Analysis
Company Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Name Positioning Map
Concept
Naming Direction
Keywords
04. Naming
|
|
|
. 현재 인터넷 쇼핑몰 이용자의 80% 이상이 가격비교를 하지 않고 제품을 구매하며, 69%가 온라인 구매결정을 하는데 있어서 브랜드 네임이 중요한 역할을 담당한다고 응답한 어느 기업의 조사결과는 위의 논지를 뒷받침하고 있다.
따라서 브랜
|
|
|
브랜드 네임을 가져야 하고 또 가장 중요한 상류층의 선호상품이라는 이미지를 가져야 한다. 그래서 루이비통 같은 명품업체들은 소비자에게 상류사회 환상을 심어주기 위한 이야기(storytelling) 기법을 최대한 동원하고 있다. 명품의 스토리텔
|
|
|
브랜드를 알리며 가치를 높이는 활동 전개
-2008년부터 시작된 ‘듀오’ 브랜드 네임을 이용한 흥미 있는 광고 카피를 꾸준히 3년째 유 지하며 결혼업체 하면 듀오가 떠오르는 극적인 효과를 얻고 있음
(2) 회사내부 마케팅
-사내 마케팅의 핵
|
|
|
브랜드 인지도를 높여갔다. ‘지붕뚫고 하이킥’에서 극중 연인으로 나오는 황점음과 최다니엘이 다정히 커피를 마시고, 손에 들린 커피잔에는 ‘Caffe bene\' 라는 브랜드 네임이 새겨져 있으며, 장소에도 여기저기에 카페베네를 연상시키는
|
|
|
BAD & GOOD 네이밍
GOOD NAMING 1
≪ 그 림 ≫
승리의 여신 NIKE 의 미국식발음.
스포츠 브랜드 이미지에 맞게 “승리”에 중점을 두었음.
GOOD NAMING 2
≪ 그 림 ≫
기존의 아파트 네이밍과는 다르게 현재의 트랜드에 맞게
|
|
|
Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
SWOT Analysis
Target
3.Brand Naming Strategy
Competitor Brand name
Brand name spectrum
Positioning map
Brand concept
Key word
Strategy Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
|
|
|
브랜드 네임의 현지화에 힘썼다.
가구가락(可口可樂)-발음이 코카콜라와 흡사한 데다 ‘입이 즐겁다’는 뜻까지 덤으로 얹어 두 마리 토끼를 잡는 데 성공했다.
현지화 성공 사례-초코파이
━━━━━━━━━─────────
|
|
|
대응하지 못하고 있음이 이번에도 드러났다. 1. 프로젝트 배경 및 정의
2. 시장분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 소비자 분석
- SWOT 분석
- 3C분석 및 SWOT 분석 요약
3. 브랜드 네임 개발 전략
4. 브랜드 네임 후보안 및 최종안
|
|
|
브랜드 네임을 로고로 만들었습니다.
2) Price(가격전략)
소비자에 의한 가격설정
속성
중요도
속성평가
속성별 가중평균점수
HandyT
오랄비 미세모칫솔
HandyT
오랄비미세모칫솔
휴대성
50
9
3
450
150
세척력
30
6
7
180
210
디자인
20
5
2
100
40
계
100
20
12
|
|
메뉴펼치기
