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브랜드 네임 밸류 형성
WEAKNESS
중소기업제품
낮은 인지도와 세련되지 못한 디자인
소량 생산 및 경쟁사에 비해 비싼 제품
강한 한방냄새
탈모 없는 고객에 어필 못함
대기업에 비해 부족한 유통경로
OPPORTUNITY
탈모인구 증가
20대 30
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브랜드소개
2. 스타벅스 연혁
3. 스타벅스 글로벌 진출상황
Ⅱ. 스타벅스 마케팅전략 현황분석
1. 스타벅스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
1) 커피와 함께하는 공간문화, 소통의 이미지
2) 신뢰의 이미지
2. 스타벅스 마케팅믹스 4P전
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브랜드 개발 작업
전문업체 활용 체크 포인트
Naming 작업 흐름도
Naming 의뢰 서식
Naming 기법
브랜드 네임 선정 기준
검색의 구분
상표와 상호의 비교
상품 및 서비스 분류
상표 등록 요건
유사상표 심사기준
상표검색 비
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커넬 할랜드 샌더스(Colonel H. Sanders:1890∼1980)가 1930년 켄터키주(州) 코빈에 있는 주유소에서 일하면서 여행객을 위한 음식을 만든 것이 기원
새로운 점포 개설보다 기존 점포의 매매 선호
‘경영기간 1년 이상인 2개 이상의 직영점을 보
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Jeep shoes
신발 제품에 ‘지프’라는 이름을 붙였더니, ‘지프 자동차’에서 사람들이 연상하는 활동성, 모험 따위의 느낌이 쉽게 전이 되었다.
HERSHEY’S Milk
우유 제품에 허시라는 브랜드 네임을 붙였을때, 소비자들은 즉각적으로 그 제품이
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브랜드 네임의 일률성이 떨어짐
예) 하나은행이 한화 계열사?
- 내수시장 (기간산업) 에 만 집약해 제조업분야의 전통적 조직 구조라는 비판
- 8:2의 성 비율로 인한 남성 중심적 회사 이미지
- 보수적이고,
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소도매 유통망 확보
광고모델을톱스타로기용
Weakness
상대적으로 낮은 기업인지도
제약회사라는 한계
브랜드 네임의 일반성
타제품과의 차별성이 약함 1. 서론
2. 비타500의 현상파악
3. 새로운 전략 제안
4. 결론
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브랜드 네임을 토대로 온라인 시장 규모가 큰 한국의 쇼핑몰에서 성공할 가능성이 크다.
Ⅲ 결론
토이저러스는 카테고리 킬러를 통해 원가 우위를 취할 수 있었으며 1990년대 상황에서는 원가우위가 핵심 성공요인으로 작용을 하였다. 하지만
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브랜드 네임처럼 새로운 균형을 창조하는데 충분했다. 고객들은 뉴발란스 신발의 편안함을 실질적으로 느끼게 된다. 이처럼 뉴발란스의 경영철학인 ‘기능 우선’은 또한 제품별로 이름의 모델명을 사용하기보다 숫자의 형식을 사용하는데
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브랜드 네임에 대한 인식을 높이고 이 브랜드 인식의 확산을 바탕으로 고급 이미지를 구축 하는데 노력하고 있다.
또한, 현지의 의료경영 전문가인 경영자를 선임했다. 현지 경영인인 제프 넬슨은 병원 경영의 중요성을 입증해 보였다. 또한
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