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이 전제되지 않은 체 사후적으로 효과적인 마케팅 전략만으로 브랜드 파워를 올릴 수 없다. 그리고 이러한 전략하에 스피드 경영(speed management)과 통합마케팅(integrated marketing)을 실현하고 이에 맞는 브랜드 아이덴터티의 개발과 일관성 있고
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브랜드 아이덴터티를 정립할 필요성이 높았다. 적극적인 투자와 함께 Puma는 ‘Play, Fun’개념을 도입하여 일반인들이 편하게 즐길 수 있는 ‘친근하고 재미있는 스포츠웨어’로 브랜드를 재정립하였다. 1등 선수보다는 Buffon, Pires 등 스타일리
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브랜드 아이덴터티에 직접 접해봄으로써 진정한 브랜드체험을 할 수 있는 곳이다.
On-Line상의 브랜드체험을 위해 당사의 뷰티포털사이트인 beautydream.com을 통해 피부예보제 서비스도 실시하고 있다. 우리의 피부는 날씨와 밀접한 관련을 가지
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브랜드 아이덴터티를 일관성있게 유지함으로써 얻은 값진 브랜드 자산이다. 즉, 친근하면서 자랑스럽고, 믿음직한 이순신 장군의 Personality가 메가패스의 Brand personality로 전이됨으로써 대한민국을 대표하는 브랜드로 자리 잡게 된 것이다.
세
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아이덴터티의 비교 연구”
Kotler, 『Kotler의 마케팅 입문』, 1. 롯데시네마 기업분석
(1) 롯데시네마 브랜드개요
(2) 경영철학
2. 롯데시네마 기업환경분석
(1) 영화제작 환경분석
(2) 배급환경분석
(3) 고객분석
3. 롯데시네마 SWOT 분석
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브랜드경쟁력지수(National Brand Competitveness Index : NBCI)
각 회사. CGV, 롯데시네마.
김승범 기자, ‘복합영화관, 그리고 팝콘’ 조선일보, 06.04.11
송형국 기자, ‘멀티플렉스에 밀린 ’나홀로 극장‘, 작지만 의미있는 실험’ 06.05.09, 경향신문
위키
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브랜드’8위 차지”, 『ZDNet Korea』, http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20130930143023, 2013. 9. 30.
김규리, “삼성전자, 갤럭시 노트 마케팅 활동 본격화, 『일요서울』, http://moim.cetizen.com/bbs.php?id=mobile&q=view&uid=545228, 2011. 12. 13.
심성미, “더 가
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변하는 트랜드에 맞춘 세련되고 새로운 네임 필요 1 PROJECT 정의
2. Market Trend Analysis
자사 분석
SWOT분석
경쟁사 분석
소비자 분석
3 Brand Naming strategy
Concept
Positioning
Name Concept
Keyword
4. 후보안
5. 추천안
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Brand naming
Black N\' Jean
Renaming
프로젝트 배경 및 목표
1. 프로젝트 배경 및 목표
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꽃미남 장근석을 내세워 마케팅을 했으나
아직까지 인지도 부족
브랜드 네임에서 느껴지는 이
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브랜드 네이밍
예) GM ‘NOVA : does not go(가지않는다)
대영자전거 : Dai Young (영어권 진입시…?) 문화적 환경요소
문화적 환경 평가방법
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