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브랜드 베네통(Benetton)
1. 세계적 차원의 테마로 회사 이미지를 각인시키는 베네통의 전략
2. 광고로 인해 시작된 불매운동
Ⅲ. 패션브랜드 스와치(Swatch)
1. 스와치를 통해 떠올릴 수 있는 것들
2. Nicolas Hayek의 등장
3. 하이에크 리포트
4.
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네임으로 인해 소비자들이 인식하기 쉬운 새로운 네임의 필요.
목표 ;
Re-naming을 통해 소비자들에게 어필하여
남성 화장품 시장의 1등 브랜드로 발돋움하자! 프로젝트 배경 및 목표
시장 상황 분석
시장 분석
3C 분석
SWOT 분석
브
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Analysis
Consumer Analysis
leve’s Electronics Analysis
Competitor Analysis
03. Brand Naming Strategy
Name Spectrum
Target
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
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브랜드 네임 - Anycall
해외 브랜드 네임 – SAMSUNG Mobile
1. Project 정의(2/3)
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Brand Identity & Concept
1995년 출시 한국지형에 강하다
1998년 언제 어디서나 한국인은 애니콜 ⇒ Anycall
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브랜드 대신 싸고 질 좋은 상품을 구매하는 소비층이 확산되고 있다.
이는 PB 상품의 주요 제품군이 휴지 등 생활용품과 식품류가 많은 것으로 알 수 있는데 최근에 들어서는 의류나 가전과 같은 내구성 제품으로 확산되는 추세에 있으며, 점
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& Direction
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
Summary
03. Brand Naming Strategy
Target
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
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Ⅲ. 시장지향성의 의의
Ⅳ. 시장지향성의 전개
Ⅴ. 시장지향성의 능력
1. 우수한 시장 이해 능력
2. 우수한 소비자 유인?유지 능력
Ⅵ. 시장지향성의 브랜드네이밍(브랜드네임)
Ⅶ. 시장지향성의 연구 사례
Ⅷ. 결론
참고문헌
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경영정상화 실현
- 판매 신기원 새 역사 창출
- 무결점 운동으로 조직역량 극대화 1.브랜드소개
2.사회적환경
3.소주시장환경
4.환경분석
5.제품분석(설문조사)
6.출시배경
7.SWOT분석
8.핵심성공요인(KSF)
9.마케팅전략
10.광고전략
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Brand naming
Black N\' Jean
Renaming
프로젝트 배경 및 목표
1. 프로젝트 배경 및 목표
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꽃미남 장근석을 내세워 마케팅을 했으나
아직까지 인지도 부족
브랜드 네임에서 느껴지는 이
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브랜드가 설득력을 지님.
ex> 시애틀의 경우 인디언 추장의 이름에서 따온 도시의 네임에서 기원해 도시 곳곳에 인디언 깃발을 세움으로써 자연스럽게 시애틀만의 상징과 이미지를 만듬
≪ 사 진 ≫ CONTENTS 1
1-1. Place Branding이란?
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