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브랜드이미지를 약화시키며, 장기적인 이익을 줄이는 결과를 낳게 된다. 따라서 마케팅 의사결정이 매우 중요한 역할을 하게 되는데, 경품품목부터 시기와 진행방식에 대해서 정교한 계획이 필요하다.
참고문헌
공정거래위원회 기업협력국
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브랜드 하나로 150억 매출
[스타 뉴스2006-05-01] CEO 변신 이혜영 \"연매출 2% 기부할래요\"
[세계일보 2006-03-21] TV홈쇼핑은 연예인 사업가 천국....줄줄이 대박
[매경이코노미경제2006-03-22] (Biz)요즘 뜨는 패션브랜드
[매일경제 경제2006-03-13] 90분만에 1
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브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 선행연구
1. Keller의 연구
2. Farquhar의 연구
Ⅴ. 브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 문제점
1. 브랜드라이프사이클(Brand Life Cycle : 브랜드수명주기)에 대한 개념이 미흡하다
2. 브랜드 베끼기
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브랜드 마케팅의 정의 및 기능
Brand : 한 기업의 제품과 서비스를 식별하고 차별화하며 고객에게
고유한 가치를 부여하는 이름, 상징물, 도안, 및 이들의 결합체
Brand marketing : 가치 있는 브랜드 네임으로 사랑받고 인식 시키는것
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좋은 것 같다.
마지막으로 기억에 남는 문구 하나로 글을 끝내겠다.
당신이라고 하는 브랜드는 다른 사람의 가슴에 기억되는 브랜드인가? 당신이 아니라도 상관없다면 당신의 자리는 더 이상 없다. -P205. 에필로그 중에서- ” 독서 레포트
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좋은 곳, 모두가 부러워하고 살고 싶어하는 고급 주거공간의 의미를 담고 있다. 즉, 브랜드네임은 현대건설의 전통성을 상징하는 동시에 서구의 우월적인 의미, 고급스러운 이미지를 대변하고 있다고 할 수 있다.
요즘 지면광고나 TV 광고에
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4. 맥도날드
1) 담당
2) 전체직원
3) 비정규인력
4) 파견인력
5. 한국마이크로 소프트
1) 담당
2) 전체직원
3) 파견직원
Ⅵ. 외국기업의 중국진출
Ⅶ. 외국기업의 관리 전략
Ⅷ. 외국기업의 브랜드네임 전략
Ⅸ. 결론
참고문헌
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브랜드 포지셔닝 커뮤니케이션
브랜드 기반의 커뮤니케이션은 포지셔닝과 마찬가지로 중요하고 종종 오해되기 쉽다. 많은 회사들이 브랜딩과 광고를 같은 것으로 혼동하여 좋은 광고 에이전시를 잡기만 하면 좋은 결과가 나올 것으로 기대
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브랜드에 귀속된 특허권과 같은 자산)으로 구성
1)브랜드 인지도
- 제3의 연상요소를 연결시킬 수 있는 중심 역할
- 친숙도 = 호의도와 연결 시키는 역할
- 실질적 내용과 투자를 알리는 역할(기업에서 밀어주는 것은 ‘좋은’ 브랜드로
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Name Analysis
Naming Spectrum
4. Brand Naming strategy
Target
Concept
개발 방향성
신규 브랜드 Positioning
5. Naming 후보안
6. 우수 후보안
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