아파트광고분석,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개글

아파트광고분석,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.힐스테이트

2.來美安(래미안)

3.THE_#(더샵)

4.쌍용 예가

5.롯데캐슬

6.스위첸

본문내용

스테이트
흥미진진한 어드벤처와 주인공을 소개합니다. 아빠와 함께 밤에 텐트를 치고 미지의 별을 찾는 엉뚱한 꼬마모험가! 지금 힐스테이트에선 내 아이만의 특별한 이야기가 자라납니다.
위 광고는 현대건설의 힐스테이트 광고이다. 이 광고에서 상품의 이미지 창출에 이용된 중요한 기표는 (1) 하나하나 다양한 개개인의 삶의 이야기 , (2) 가족 간의 화목한 사진, (3) 고급스러운 브랜드 네임 등이다. 이 기표들은 한국적인 이미지와 서구적인 이미지를 동시에 추구하면서 고객의 눈길을 끌고 있다. 이 세 가지의 측면에서 광고를 분석하고자 한다.
기표
1. 하나하나 다양한 개개인의 삶의 이야기
2. 가족 간의 화목한 사진
3. 고급스러운 브랜드 네임
기표분석
1.하나하나 다양한 개개인의 삶의 이야기
힐스테이트는 개개인의 다양성이 더욱 빛나고 존중받는 삶의 공간을 지향한다는 로고를 앞세우고 있다. 힐스테이트는 ‘누구나 자신만의 스테이트가 필요하다’는 슬로건의 광고로 아파트의 주거 다양성을 선언한 바 있다. 광고를 통해 소비자에게 획일화된 삶의 모습을 강요하는 것이 아니라 각자 다른 삶의 모습을 더하고 더한 모습이 진정한 주거공간이라는 의미를 나타내고 있다. 아파트를 멋지게 포장하려 하기보다는 삶의 소소한 에피소드를 중심으로 소비자의 공감을 얻고자 하고 있다. 이는 공동체 삶을 중요시했던 전통사회와는 차별되는 개개인의 다양한 삶을 존중하는 서양사회의 오리엔탈리즘이 반영되었다고 해석될 수 있다.
2.가족 간의 화목한 사진
우리는 기본적으로 ‘우월한 서양’과 ‘열등한 동양’이라는 오리엔탈리즘에 깊이 박혀있기 때문에 ‘동양’에 대한 긍적적인 이미지가 거의 없다. 그래서 광고에서 동양이나 한국의 이미지를 이용하는 사례는 현대사회에서는 볼 수 없다. 그러나 변함없이 예전이나 오늘날이나 등장하는 이미지는 가족의 이미지이다. 주거공간에 있어 중요한 요소는 따뜻함, 화목함, 편안함이다. 이를 최대로 표현할 수 있는 이미지는 가족이다. 아직까지 우리사회에서는 개인주의가 보편화 되어있는 서양 사회보다는 가족의 이미지가 더 강조 되고 있다는 것은 사실이다. 위 광고에서도 결혼을 앞둔 딸과 아빠, 귀여운 아기와 아빠, 세 가족을 등장시켜 위에서 말한 요소들을 강조하고 있다.
3.고급스러운 브랜드 네임
현대 건설은 이전에는 다른 아파트 브랜드와 마찬가지로 건설사의 앞자를 따서 단순히 현대아파트라는 단순한 네임을 사용했다. 그러나 지금은 한글 상표가 오히려 특별한 취급을 받고 있는 상황이다. 우리의 관념 속에 오리엔탈리즘이 깊이 박혀있다는 것을 알수있다. 광고에서는 힐스테이트 라는 네임을 사용하여 고급스러움을 강조하고 있다. 힐스테이트는 영문자 \'H\'를 내세우고 있다. 이니셜은 현대건설의 규모, 역사 및 신뢰, 자부심과 선망 등을 새로운 브랜드와 연계시키는 중요한 장치로, \'현대건설의 정통성\'을 표현한다. 반면에, 비벌리 힐즈 등 고급 주거단지에 붙는 \'Hill\'은 격이 높은 곳, 더 좋은 곳, 모두가 부러워하고 살고 싶어하는 고급 주거공간의 의미를 담고 있다. 즉, 브랜드네임은 현대건설의 전통성을 상징하는 동시에 서구의 우월적인 의미, 고급스러운 이미지를 대변하고 있다고 할 수 있다.
요즘 지면광고나 TV 광고에서도 볼 수 있듯이 아파트 광고가 주를 이르고 있다. 주택업에 있어 다른 제품과의 차별화된 상품이나 기술의 개발이 어렵고 현실적인 조건에 있어 장애가 많으므로 좀 더 기존과는 다른 차별화된 광고를 나타냄으로써 소비자들의 눈길을 끌고 있다. 최근 설문 조사 결과, 아파트 브랜드 선택의 이유로는 ‘광고 노출빈도가 많아서’ 라는 응답이 24.9%로 가장 많았다. 특히 여성은 ‘광고’의 영향을 많이 받는 것으로 조사됐다.
2.來美安(래미안)-(동창편)
기표
1. 성공했다는 차장친구의 서양식 복장.
2. 브랜드명 “래미안”
기표분석
1.성공한 친구의 복장
사회적으로 성공한 친구의 복장을 살펴보면, 서양의 커리어우먼을 연상시키는 복장이다. 만약 이 장면에서 친구의 복장이 서양식 여성정장이 아니라, 한국의 한복을 입고 있다고 상상한다면 오리엔탈리즘적 사고에 물들어있는 사람들에게는 성공을 상상하기 쉽지 않을 것이다.
현대 사회의 성공을 연상하게 하기 위해서 서양의 정장을 사용함 으로써 오리엔탈리즘적 사고를 재생산 하고 있다.
2.아파트 앞의 풍경
래미안의 의미는 來-미래, 美-아름다움, 安-안전이다. 이 세 글자로 자신들이 내세우는 슬로건을 보여준다고 볼 수 있다.
來- 래미안이 내세우는 기술 ‘퓨처 헤리티지(Future Heritage,미래의 유산)’의 모습으로도 읽을 수 있다. 퓨처 헤리티지란 ‘한국의 자연을 받아들이고, 한국의 재료를 사용하며, 한국인의 감성과 주거문화를 수용하는, 그리고 현재의 한국의 미래와 꿈을 담는 미래의 문화유산으로서의 래미안’이라는 의미로 건물은 물론 주변 환경에 이르기까지 모든 공간을 디자인해 미래와 전통의 조화로움을 담겠다고 말하는 기술이다. 이로써 전통적인 자연의 아름다움을 담는 친환경적미래 아파트라고 말하려고 하고 있다.
하지만 서양의 발전된 기술력을 바탕으로 지어진 아파트로써 한국의 잃어버린 아름다운 주거문화를 이룰 수 있다는 뜻을 내포하고 있다. 이는 서양의 기술력으로 잃어버린 동양의 주거의 미를 되찾는다는 의미가 되어 우월한 서양 열등한 동양의 신화를 재생산하게된다.
美 - 깔끔하게 다져진 길과 아름답게 핀 벚꽃과 나무들을 보여줌으로써 아름다운 아파트라는 것을 보여준다.
더불어 래미안에서 아름답게 꾸며진 자연경관을 보여줌으로써 자신들이 환경을 소중히 여기며 자연과 함께 나아가는 아파트라는 인식을 심어준다.
하지만 이 안에는 서양의 우월한 기술력을 바탕으로 구현해낸 아름다움 이란 속뜻이 내포되어 있다. 이런 사고는 서양의 기술력을 높임으로써 그와 반대의 이미지인 동양은 자연 낮춰지게 되며 오리엔탈리즘이 재생산 되게 된다.
安 - 여유로운 시간을 보낸다는 것은 편안하고 안락하게, 즉 안전하기에 걱정 없이 이 아름다움을 즐길 수 있다는 의미를 내포하고 있다. 역시 서양의 기술력으로 안락함이 가능하다는 의미가 숨어있다.
3.THE_#(더샵)
영상 광고
기표
1. 더

키워드

아파트광고분석,   광고마케팅,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌