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브랜드에 귀속된 특허권과 같은 자산)으로 구성
1)브랜드 인지도
- 제3의 연상요소를 연결시킬 수 있는 중심 역할
- 친숙도 = 호의도와 연결 시키는 역할
- 실질적 내용과 투자를 알리는 역할(기업에서 밀어주는 것은 ‘좋은’ 브랜드로
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2. NIKE 브랜드 네임의 어원
나이키(NIKE)는 그리스 신화에
나오는 날개가 있는 승리의 여신
‘니케(Niche)’의 영어식 발음
◦ 올림프스 올림픽 신전을 다스리
는 제우스의 옆에 앉아 있으며,
옛날부터 전투 등에서 승리를 안
겨
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브랜드 적용 페트네임 (Pet name)이라는 브랜드 전개를 이용하여 신
제품의 시장도입시기에 집중적인 광고활동을 전개하는 광고선전기능의 장점을 갖
는다.
2. 기업브랜드전략(Corporate Brand Strategy)
기업브랜드전략(Corporate Brand Strategy)은 하나의
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브랜드 네임 스펙트럼은 어떤 것인가?
1. 브랜드 네임 스펙트럼의 중요성
2. 네이밍 전문회사의 브랜드 네임 스펙트럼
1) 설명어군
2) 연상어군
3) 독립어군
3. 미국 상표법 기준의 브랜드 네임 스펙트럼
1) Generic(보통명칭) Brand Names
2) Descr
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브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드
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브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드
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국내 제1의 시계 브랜드
로만손(ROMANSON) 의 글로벌 브랜드화 성공전략
【가속되는 세계화】
2010년 세계경제 지도는 동구를 흡수한 EU가 미국을 능가해 최대 경제권으로 부상하지만 선진권의 비중은 전반적으로 하락할 것으로 예상되
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브랜드가 동일하므로 브랜드 시너지효과가 크다는 점은 브랜드 경영의 성공요인으로 평가 된다. 기업으로서의 진로와 소주 브랜드로서의 진로가 동일하므로 소비자와의 브랜드 커뮤니케이션이 직접적이라는 것도 좋은 브랜딩 인사이트(brand
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브랜드들을 참고하면서 스킨 푸드만의 특징을 살리기 위해 고민한 결과 ‘맛있는 푸드로 만든 맛있는 화장품’을 내놓게 되었다. 맛있는 푸드로 만든 맛있는 화장품이란 확실한 콘셉트와 무조건 저렴한 가격이 아닌 믿을 수 있는 좋은 재료
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브랜드 자산
의 형성은 그 만큼 어려우며 선견지명과 인내를 요구한다. 따라서 영향력 있는 브랜드
를 구축하는데 드는 비용과 어려움을 인식하고 있는 기업들은 막대한 비용을 투자해
서라도 좋은 브랜드를 사려고 한다.
훌륭한 브랜드가 되
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