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프로모션관리 라디오 강의 Ⅰ. 개 요
1. 포장 모델의 선택
2. VIEW 모델에 대한 이론적 고찰
1) V : visual-bility(주목성)
2) I : information(정보성)
3) E : emotion-appeal(감성적 어필)
4) W : workability(기능성)
Ⅱ. 복사지 브랜드 「Double A
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브랜드 프로모션을 위한 매장 디자인 전략, 이화여자대학교 디자인대학원 논문, 2010.
한태임, 패스트 패션(Fast Fashion)의 특성과 디자인 경향 연구, 이화여자대학교 대학원 논문, 2009.
황지현, 글로벌 SPA 브랜드 태도형성의 선행요인과 구매의
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브랜드 인지도에 미치는 영향 - 이벤트 사업을 중심으로-”, 고려대학교 정책대학원, 석사학위 논문, 2006.
일요서울, “페레로로쉐·롯데百 프로모션 진행”, 2014.
한국일보, \"모바일 메신저 장악하는 \'스타 브랜드콘\'\", 2014.
아시아경제, \"페
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내 점유율 분석
-헤어케어 부문별 점유율 분석
2. 1차조사 (100여명 설문조사) – 욕구분석
3. 제품조사
-자사 제품분석
-경쟁사 제품분석
4. SWOT 분석
5. Focus group
6. Concept + Positioning
7. 신제품 개발
8. 프로모션 개발
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프로모션(7TH EDITION), 한경사, 2008.
3) 잭 트라우스 ＆ 알 리스, 포지셔닝, 을유문화사, 2002.
4) 김광현, 한국패키지디자인의 개발 전략, 조형사, 1996.
5) 홍은혜, 브랜드 아이덴티티 제고를 위한 컬러디자인 전략연구, 홍익대 산업미술대학원 석사학
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복권 건전성 이벤트 및 과몰입 예방을 위한 온라인프로그램, 사행심리가 높은 이용자 대상 도박중독·과몰입 예방 캠페인과 참여하는 배너(Banner) 등을 런칭한다면, 건전 브랜드 인지와 복권 사행성이 야기하는 부작용을 줄이는데 큰 역할을
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런칭부터 ‘당신이 꿈꾸던 냉장고, 지펠’이라는 핵심 컨셉트를 유지하며 프리미엄 냉장고 브랜드로 포지셔닝된 지펠은 양문여닫이 냉장고가 일부 계층의 사치품이라는 소비자의 인식을 생활필수품으로 바꿀 만큼 시장 성장을 견인
1997년
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브랜드들이 사회적 기업의 이미지를 무기로 런칭하기를 기대해 본다.
참고문헌
김주헌, “글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출”, 『국제경영리뷰』제13권 제4호(2009)
김희선, “국내외 SPA 브랜드의 마케팅 전략 특징연구”, 『한국의상디
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델 채시라 PR
3단계
런칭 1개월 전
하우젠 제품 PR
4단계
광고 런칭
광고 및 브랜드에 대한 PR
5단계
런칭 3개월 후
브랜드 이슈와 단기성과에 대한 PR
2) 광고 전략
① 광고대상의 선정
광고의 기획 단계에서는 하우젠이 기존 단품 브랜드와는 차별
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1999년 10월21일 주식회사 아이올리 창립(자본금1억)
2001년 2월13일 일본 에고이스트 브랜드 국내 도입 및 런칭
2004년 2월17일 매긴나잇브릿지 브랜드 런칭
2005년 3월15일 패션 ERP 전산 도입
2006년 2월1일 플라스틱아일랜드 브랜드 런칭
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