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마케팅 트렌드 전략과 실무 적용 성공사례
(http://www.seri.org/fr/fPdsV.html?fno=216568&menucode=0499&gubun=0&no=000014)
정연욱, 태평양의 성공은 브랜드 전략의 승리, Mkting Trend&News, 2005.12.01 19:38
(http://www.seri.org/fr/fPdsV.html?fno=000557&menucode=0499&gubun=3&no=000807)
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마케팅전략 비교분석
① 나이키의 브랜드마케팅 전략
-상징성 극대화전략
-스타마케팅
② 아디다스 브랜드 마케팅 전략
-성능으로서의 승부
-대회 스폰서십 마케팅
③ 각 브랜드의 마케팅 성공/실패 사례분석
-나이키의 마케팅 성공사
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1.회사소개
-인터넷(I)과 강(River)이란 ‘인터넷의 강’
-MP3 플레이어 생산업체인 레인콤의 판매법인이면서 브랜드
-양덕준 레인콤 사장이 만들어낸 브랜드.
“가장 사랑받는 기업” 1.인터넷마케팅의성공사례
2.인터넷마케팅의실패
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네슬레 협력거부 방침 결정
- 아옌데 암살
아옌데의 비극
<<그림>>
이후 네슬레의 동향
- 위키피디아 분유 사건 관련 정보 편집 및 왜곡
- 회사 개입 의혹 부인 CSR의 개념
CSR 실패 사례
CSR 성공 사례
앞으로의 방향
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환경 분석
2) STP분석
3) 4P 분석
4. 업체 현황
1) 마케팅 목표 및 핵심 전략
5. 업태 내 경쟁
1) MCM
1) louis quatorze
2) louis vuitton
6. 성공/실패사례와 분석
7. 기업화동 및 고유 경쟁력
8. 향후 기업 발전 방안
9. 출처
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성공사례
5.Shaping의 실패사례
6.성공사례의 공통점과 실패사례의 공통점
7.Shaping이 성공/실패하는 이유
8.Shaping이 성공했다고 보는 조건
9.Shaping을 사용하지 않는 예와 그 이유
10.Shaping을 이용한
새로운 마케팅 전략
11. 참고문헌
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성공할 수 있게 만든 토대가 됐다. 이 모든 것은 새로 영입된 CEO 로즈마리 회장의 결단력과 주도적 개혁에서 나온 산물이다.
자료출처:CEO리포트;http//blog.daum.net/logihong/
결론
기업경영 혁신 방향
지금까지 경영혁신의 성공과실패사례를 분석해
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생존을 위해서 확장을 시도하는 사례도 존재
Ex) 필름카메라 시장이 쇠퇴하면서 디지털 카메라로 확장한 후지필름 브랜드 확장의 개념
브랜드 확장의 이유
브랜드 확장의 분류
브랜드 확장의 장단점
브랜드 확장 성공과실패 사례
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성공을 지원한다. 환경을 보호하고 개선시켜 다음 세대의 삶의 질을 향상시킨다. 시장우위와 이익증대를 통해 지멘스의 성장을 지원한다.
4)지멘스 친환경 포트폴리오
신 재생에너지 지멘스는 전 세계적으로 가장 안정적으로 평가 받는 혁신
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브랜드의 경우 이미지를 어필하여 본사의 부실 우려가 있다
④ 유행 업종이 많아서 수명이 짧다 프랜차이즈 사업
장점 · 단점
성공사례/실패사례
본죽
경영전략
놀부보쌈
경영전략
와바(WABAR)
성공비결
주꾸미 전문점 S
경영전략
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