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1. 베스킨라빈스는…
워싱톤에서 낙농가의 아들로 태어난 어(ErnieRobbins)와 일리노이주에서 식품상을 하던 버튼배스킨(BortonBaskin)이 2차 대전중에 만나 알게 되었는데, 이들은 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의
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다른 영역의 브랜드 사례 분석의 기회를 갖게 된다. 본 모형에서의 브랜드 파워는 인지도와 선호도, 브랜드 충성도를 종합해서 산출하는 것으로 한다.
경쟁 분석에서 브랜드 파워에 대한 파악은 중요하다. 인지도는 시장 내에서 한 제품 또는
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브랜드 인지도 강화와 매출 향상을 목표로 하여 전국적으로 번화가나 대학로 중심으로 프랜차이즈형식으로 매장을 확대해 가고 있다.
제 3 장 결론
나의의견
베스킨라빈스는 선발기업으로써 그 뒤에 진입하는 브랜드들 보다 인지도, 유통,
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브랜드 강화를 통한 고급 아이스크림 대명사로서 이미지를 확립하는데 다음과 같은 전략을 활용합니다.
베스킨라빈스 31의 소비자 만족 요소인 맛,다양한 종류, 접근 용이성,고급원료 등을 커뮤니케이션 요소화하여 뛰어난 맛, 선택, 친근감,
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브랜드들간의 경쟁이 치열해짐
시장환경분석
디저트 아이스크림 시장 (PLC)
시장환경분석
아이스크림 시장 선점 높은 점유율
색다른 맛의 제품 개발 다양한 제품
체인화된 직영점 확고한 유통망
해피 포인트 카드 재방문 촉진
최첨단 시
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브랜드
브랜드 네임인 ‘콜드스톤(Cold Stone)’은 차가운 화강암 돌판을 ‘크리머리(Creamery)’는 신선한 우유를 이용하여 유제품을 생산하는 낙농장을 뜻 함.
≪ 그 림≫
1. 콜드스톤 – 기업 소개
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브랜드 유입)
베스킨라빈스의 시장점유율 독점
메뉴상 다른 디저트에 비해
소비층이 협소
≪ … 중 략 … ≫
04. 새로운 전략제안
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3. 매장 고급화 및 Product 보다 Experience를 판
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션5, 건강스무디 잠바주스 등의 브랜드를 통해미래 성장동력을 육성하고 있으며, 유기농 문 레스토랑 퀸스파크, 이탈리안 레스토랑 라그릴리아, 와인전문점 더월드바인, 유러피안 캐주얼 레스토랑 팔러, 정통화덕피자 전문점 베라피자앤파스
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베스킨라빈스,던킨도너츠)
(2) 원료분야
- SPL
- 밀다원
(3) 서비스분야
- SPC네트웍스
- SPC캐피탈
3. SPC의 핵심역량
4. SPC 기업환경분석
5． SPC SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. SPC의 경영전략과 마케팅활동 사례
(1)
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일리지 등의 쿠폰에서 벗어나서 롯데 계열을 특화시키는 것도 하나의 전략이다. 예를 들어 롯데 카드 등의 계열사 카드를 나뚜르에서 사용할 수 있게 하는 등의 방법이다. 경쟁사인 배스킨라빈스의 경우는 공급업자가 같은 던킨도너츠와 파
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