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브랜드에 생명을 불어넣는 스토리텔링 마케팅. KT경제경영연 구소, Hot issue.
경호빈(2015). 모바일 SNS 마케팅. 행간. pp.62-63
김미정(2014). 항공사 스토리텔링 광고가 행동의도에 미치는 영향: 고객충성도 조절 효과를 중심으로. 세종대학교 대학원
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스토리텔링 마케팅 방법과 사례
유형
주요 내용
대중매체활용
광고 뿐 아니라 방송, 잡지, 도서 등을 활용해 스토리 홍보
현대중공업 ‘정주영 신화’ 광고
Noblesse, Heren 등의 잡지에 게재되는 명품 브랜드 창업 스토리
창업자들의 자서전, Googl
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브랜드의 대중화
5. 세계 명품 시장 현황
6. 세계 주요 명품 기업
7. 명품 기업의 아시아 자본으로의 이동
8. 구매 심리와 소비자 확대
9. 명품의 성공요인 - 전통과 품질
10. 명품의 성공요인-스토리 기반의 역사
11. 명품의 성공요인 - 자신만
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스토리의 내용과 제품, 브랜드의 특성을 연관 지을 수 있어야 한다.
아무리 흥미롭고 좋은 스토리텔링이라도 마케팅의 대상과 아무런 연관이 없다면 의미가 없을 것입니다. 대한항공의 마케팅이 성공할 수 있었던 이유는 매력적인 여행지를
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정치, 사회적 불안 등이 사람들로 하여금 탈일상적인 재미를 찾게 하는 데 일조하고 있다. 스토리텔링 마케팅 역시 이러한 추세를 반영해야 한다. ‘우리 브랜드는 이래서 좋아’라는 정보를 전달하는 것이 아니라, 진지함을 벗고 때로는 일
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브랜드 스토리텔링 (2015. 05. 20) 김태욱 저, 출판사 커뮤니케이션북스
· 스토리텔링의 기술 (2008. 02. 10) 클라우스 포그, 크리스티안 부츠 외 1명 저, 황신웅 역, 출판사 멘토르
· 번 슈미트의 체험 마케팅 (2013. 12. 27) 번트 슈미트 저, 윤경구 외 2
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브랜드는 제품의 품질과 가치를 소비자에게 상징적으로 전달하며, 가격 프리미엄 전략을 가능하게 만들고, 충성 고객을 확보할 수 있도록 한다.
이러한 브랜드의 개념과 함께 최근 마케팅에서 더욱 강조되는 것이 바로 **브랜드 스토리텔링(Br
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브랜드의 일관된 이미지 구축과 긍정적 인식 유지를 위해 지속적인 관리와 투자를 필요로 한다.
2) 브랜드 스토리텔링(Brand Storytelling)
브랜드 스토리텔링은 브랜드가 단순히 \"무엇을 파는지\"를 넘어서 \"왜 존재하는지\", \"어떤 가치를 지향하
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드 충성도 요인에 대해 어느 정도 알 수 있는 조사가 되었다고 본다.
참고문헌
유니클로 신화와 SPA 브랜드 스토리, 콘텐츠 비즈니스 연구회, 미래를 소유한 사람들, 2010.
SPA 브랜드 구매경험이 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구논문,
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브랜드 스토리 - 콘텐츠비즈니스연구회, 미래를 소유한 사람들, 2010
왜 유니클로만 팔리는가 - 가와시마 고타로, 이서연 역, 오늘의책, 2010
야나이 다다시 유니클로 이야기 - 가와시마 고타로, 양영철 역, 비즈니스북스, 2010
불황기 소비코드와
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