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브랜드를 사용
3. Sub-Branding 전략을 사용
4. 새로운 브랜드를 만들어 홍보
5. 브랜드 가치를 높이기 위한 광고/커뮤니케이션 전략
Ⅱ. 마케팅 성공전략 사례2(베스킨라빈스31)
1. 성수기 비성수기 구분이 없다
2. 신세대의 출현
3. 철저한 관
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브랜드에 대한 감성적 경험은 시각과 청각, 촉각, 후각, 미각 등의 결합으로 이뤄지기 때문에 감성 마케팅은 가슴 마케팅으로 불리기도 하며, 오감을 마케팅 수단으로 사용하고 있다.
2) 동종 업계의 감성 마케팅
(1) 엔젤리너스 - 스토리텔링
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브랜드들은 최근 주부층 구매가 늘어나면서 아동복 판매가 전체 매출 비중의 22-35%로 비교적 높게 나타났다.
더베이직하우스의 경우 아동복 매출 비중이 전체의 22%, 성도의 「톰스토리」는 28%, 클락와이즈의 「월튼」역시 아동복 매출 비중이
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성공 사례4 - 만화
5) 성공 사례5 ? 만화
6) 성공 사례6 ? 예능 프로그램
7) 성공 요인에 대한 나의 의견
(1) 통합적 스토리
(2) 휴머니즘
(3) 스토리텔링 활성화
(4) 멀티 장르화
(5) 플래폼 비즈니스
(6) 브랜드 이미지
Ⅲ. 결론
참고문헌
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스토리텔링이 가능해지면서 배달의 민족 광고를 보는 사람들은 광고라는 것을 잊고 귀여운 캐릭터들의 움직임과 스토리에 집중하게 된다. 이것은 광고라는 것을 인식했을 때 오는 부정적인 효과를 감소시키며 동시에 브랜드 이미지가 더 견
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스토리의 브랜드 신뢰도를 크게 훼손할 수 있으며, 전국 사업장에 즉각적인 계약 해지나 매출 손실을 초래할 수 있다. ESG 경영 강화 추세 속에서 탄소배출·폐기물 관리가 미흡할 경우 사회적 비판이 확산될 위험도 존재한다. 이와 함께 고령
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브랜드의 향수들과의 경쟁을 위해 유망 디자이너 이름을 따서 제품개발.
독특성과 참신함을 살린 여성전용 향수로써 유니섹스의 경향이 짙었던 향수시장에서 탈피.
100%프랑스 현지생산으로 불량률을 줄임.
② Place
고급화 전략을 위해서 유통
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전략요소 : 베스킨 라빈스 31
미래목표 : “ We make people Happy “
재미있고 상상력이 풍부한 프리미엄 아이스크림 시장의 선두 브랜드
표적시장 : 프리미엄 아이스크림 시장의 젊은 10~20대 고객층 타겟
(변화와 유행에 민감한 계층)
포지
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스토리텔링 마케팅은 상품 그 자체를 소비자에게 전달하는 것이 아니라 그 상품 즉 브랜드에 담겨 있는 의미나 고유의 이야기를 전달함으로써 소비자의 관심과 재미를 불러일으키는 감성적인 커뮤니케이션 방법.
장점(Strong Points)
광고는
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브랜드인 유니클로의 유통전략과, 마케팅 전략에 대해서
연구해 보고자 한다.
본 론 - UNIQLO
UNIQLO 기업 소개
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