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브랜드의 성격화
● ZEMT(Zaltman Metaphor Elicitation Technique)의 브랜드 스토리텔링에서 중요하게 생각하는 것은 브랜드의 성격화이다. 즉 브랜드는 캐릭터 그 자체이고, 마케팅에서 해야 하는 것은 캐릭터의 성격화이다.
※ ZEMT : 소비자의 감정 모델
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브랜드 인지도와 구매의도에 미치는 영향. 경영과학연구, 37(1), 81-99.
김정욱 (2017). 브랜드 개성과 브랜드 이미지가 브랜드 충성도에 미치는 영향 연구. 대한마케팅학회지, 22(1), 1-20.
김지은, 박상훈 (2018). 스토리텔링 기반 광고가 브랜드 이미
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광을 유도하고 지역의 관광이 경쟁력을 갖춘 고부가가치 산업으로 성장시키는데 기여할 뿐만 아니라 스토리텔링은 효과적이고 뛰어난 홍보 전략이 될 수 있을 것이다.
[참고문헌]
[1]김훈철(2008), 브랜드 스토리텔링의 기술, 멘토르
[2]한강희(2
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브랜드 파워가 선진국 대비 터무니없이 낮다는 것을 알 수 있었다. 브랜드 파워가 매출에 직접적인 영향을 미치는 만큼 브랜드 육성을 위해 더 많은 노력을 기울일 필요가 있다는 생각이 들었다.
Ⅳ. 참고자료
브랜드 스토리 마케팅 브랜드가
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Brands Talk : Story telling Theory and Research in Psychology and Marketing, Psychology and Marketing, Vol.25(2). I. 서론
1. 연구의 필요성 및 목적
2. 연구의 방법 및 구성
II. 이론적 배경
1. SNS의 정의와 특성
2. 스토리텔링의 개념과 구성요소
3. 스토리
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스토리 홍보
현대중공업 ‘정주영 신화’ 광고
Noblesse, Heren 등의 잡지에 게재되는 명품 브랜드 창업 스토리
창업자들의 자서전, Google Story, Apple Way 등의 도서
유명인활용
유명한 인사가 대중매체를 통해 자연스럽게 상품이나 브랜드를 소개
Toy
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브랜드의 대중화
5. 세계 명품 시장 현황
6. 세계 주요 명품 기업
7. 명품 기업의 아시아 자본으로의 이동
8. 구매 심리와 소비자 확대
9. 명품의 성공요인 - 전통과 품질
10. 명품의 성공요인-스토리 기반의 역사
11. 명품의 성공요인 - 자신만
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스토리의 내용과 제품, 브랜드의 특성을 연관 지을 수 있어야 한다.
아무리 흥미롭고 좋은 스토리텔링이라도 마케팅의 대상과 아무런 연관이 없다면 의미가 없을 것입니다. 대한항공의 마케팅이 성공할 수 있었던 이유는 매력적인 여행지를
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브랜드로서 태권도의 상품화 방안}, 경희대 관광대학원, 2007.
3. 손석기, {한국의 무도스포츠로서 태권도브랜드이미지 형성과정에 관한 연구}, 계명대 대 학원, 2007.
4. 키스 디니 저, 김유경 역, {국가 브랜드의 전략적 관리}, 나남, 2007.
5. 주경철
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브랜드관리, 학현사
정홍진(2006), 브랜드가치평가와 브랜드 관리, 한남대학교경영연구소
전인수 외 1명(2004), 브랜드관리모델에 관한 연구, 홍익대학교경영연구소
키스 디니 저, 김유경 역(2009), 글로벌브랜드 가치제고를 위한 국가 브랜드의
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