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브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구, 광고연구 제49호
김주호(1999), 브랜드 자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드 자산 구축에 미치는 영향 분석, 광고학연구, 제16권1호
문동진(1999), 브랜드 개성이 소비자 태도에 미치는 영향에
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소비자의 사용경험, 소유경험, 탐색경험 등의 브랜드 친숙도에 영향을 받는다. 소비자에게 친숙도가 높을수록 연상의 강도가 강하기 때문이다.
제5장 브랜드 태도
5.1-5.2 브랜드 태토와 그 개념
브랜드 태도는 소비자가 브랜드에 대한 전반적
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브랜드 태도가 브랜드 충성도의 선행변수이자 두 개념은 구별되는 별개의 개념이라고 주장하였다. 그는 브랜드 태도를 브랜드에 대한 소비자의 전반적인 평가(Keller 1993)로 정의하고, 브랜드의 호감도와 즐거움으로 측정하였다. 그리고 브랜
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소비자의 상표 태도에 관한 실증적 연구, 전남대학교, 1990
◇ 총향진, 광고에 대한 창의성 인식이 광고태도, 상표태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 한·중 비교연구, 원광대학교, 2009 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 브랜드태도(상표태도)와 균형이론
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브랜드(product brand), 소분류 영역에는 서브브랜드(sub-brand)가 위치한다고 볼 수 있다. 국내외 여러 연구나 조사 결과를 종합해 보면 브랜드의 컨셉이 상징적이거나 이미지 지향일 경우가 기능지향인 경우보다 브랜드에 대한 태도가 더 긍정적이
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브랜드에 대한 전문성 지각이 재구매의도에 미치는 영향, 채단비,
2011, 국회도서관 (청구기호 658.8 -11-29)
의복 쇼핑성향에 따른 20-30대 여성 소비자의 글로벌 SPA 브랜드에 대한 태도와 구매행동, 김진영,
2011, 국회도서관 (청구기호 646.3 -11-66)
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브랜드자산(브랜드 이미지)에 영향을 미치거나 브랜드 태도나 지각된 가치를 거쳐서 브랜드자산에 영향을 미친다고 하였다. 또한 A. Kirmani와 P. Wrights(1989)의 연구에서도 광고가 제품품질에 대한 소비자 기대에 영향을 미치는 것으로 그 연구결
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브랜드 개성에 대한 연구: 클릭 앤 클릭 브랜드를 중심으로, 한국외국어대 석사학위논문
○ 손영석, 이진용, 채서일(1996), 제품에 대한 소비자 지식과 광고내용이 확장상표에 대한 태도에 미치는 영향에 대한 연구, 경영학연구
○ 심정민 (2001),
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브랜드 선호에 따른 의복 구매행동에 관한 연구”, 한국의류학회지, 2002.
박정은, 이성호, 채서일, “만족과 재 구매의도 관계에 영향을 미치는 요인에 관한 탐색적 연구: 서비스 제공자와 소비자간의 관계의 질의 조정 역할, 마케팅 연구, 13(2
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소비자 태도에 미치는 영향, 인제대학교 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 소비자태도의 정의
1. 소비자 태도의 정의
1) 인지적 요소
2) 감정적인 요소
3) 행동 의욕적 요소
4) 단일차원 견해(unidimensionalist view of attitude)
2. 광고에 대한 태도(attitude toward advers
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