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브랜드와 연관이 될 수도 있다. 이 제품군에 대한 태도는 소비자의 반응을 결정짓는 아주 중요한 요소가 될 수 있다.(해운대 바기지 요금) 1. 브랜드 이미지
2. 브랜드 연상의 강도
3. 브랜드 연상의 호감도
4. 브랜드 연상의 독특성
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. 6) 나는 삼성휴대폰을 다른 사람에게 추천하고 싶다.
요 약
정성적인 조사기법
-자유연상
-투사
정량적인 조사기법
-브랜드 인지
보조인지
비보조상기
-브랜드 이미지
강도, 호감도, 독특성
전반적인 태도, 브랜드 의도, 브랜드 행동
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. 브랜드 에쿼티
Ⅰ. 브랜드 에쿼티의 개념
Ⅱ. 브랜드 에쿼티의 구성요소
1. 브랜드 인지
2. 브랜드 인지의 중요성
3. 브랜드 인지의 구축
4. 브랜드 이미지
1) 브랜드 연상의 강도
2) 브랜드 연상의 호감도
3) 브랜드 연상의 독특성
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브랜드 자산원천의 관리
1) 브랜드 인지도 관리
2) 바람직한 브랜드연상(브랜드이미지)의 구축(=브랜드연상(이미지)관리)
(1) 브랜드연상의 강도
(2) 브랜드연상의 호감도
(3) 브랜드연상의 독특성
4. 브랜드포트포리오 관리와 브랜드자산
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브랜드 아이덴티티 프로그램의 성과평가
3. 브랜드 자산원천의 관리
1) 브랜드 인지도 관리
2) 바람직한 브랜드연상(브랜드이미지)의 구축(=브랜드연상(이미지)관리)
(1) 브랜드연상의 강도
(2) 브랜드연상의 호감도
(3) 브랜드연상의 독특성
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브랜드가 연결됨으로써 보다 호감이 가거나, 신뢰감을 주거나, 전문적으로 보일 수 있으며, 후원을 받은 이벤트들은 브랜드와 연결되고 브랜드 인지도를 향상시키며, 새로운 연상을 부가하고 기존의 연상의 강도, 호감도, 독특성 등을 향상시
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브랜드가 연결됨으로써 보다 호감이 가거나, 신뢰감을 주거나, 전문적으로 보일 수 있으며, 후원을 받은 이벤트들은 브랜드와 연결되고 브랜드 인지도를 향상시키며, 새로운 연상을 부가하고 기존의 연상의 강도, 호감도, 독특성 등을 향상시
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브랜드가 연결됨으로써 보다 호감이 가거나, 신뢰감을 주거나, 전문적으로 보일 수 있으며, 후원을 받는 이벤트들은 브랜드와 연결되고 브랜드 인지도를 향상시키며, 새로운 연상을 부가하고 기존의 연상의 강도, 호감도, 독특성 등을 향상시
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브랜드 커뮤니티 특성과 자기결정성이 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구, 한양대학교, 2011 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드자산(상표자산)의 아이덴티티 전략
1. 제품의 연상(Product)
2. 브랜드 개성(Brand Personality)
3. 조직의 연상(Organization)
4.
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브랜드에 대해 호감을 가짐으로써 그 브랜드를 붙이고 있는 상품의 가치가 증가된 부분을 의미한다.
브랜드 자산을 구성하는 요소는 그 브랜드의 이름이나 심벌과 관련된 것이며, 인지도, 지각품질, 로열티, 브랜드 연상 및 특히, 등록상표
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