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P경기도 브랜드 이미지
강화를 위한 IMC전략
1. 기존 경기도 브랜드 이미지 분석
1. 기존 경기도 브랜드 이미지 분석
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경기도브랜드연상
≪ 그 림 ≫
1. 기존 경기도 브랜
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성공을 용이하게 하고자하는 목표가 있다. 브랜드의 자산적 가치로는 인지도, 선호도, 브랜드관련연상들, 법적소유권, 품질이미지가 있으며 확장사례로는 나이키스포츠웨어, 나이키골프채, CJ햇김치, 햇국수, 빈폴HOMME, 소니PC, 파나소닉자전
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상표의 개념
* 상표의 역할(중요성)
2. 상표의사결정과정
* 상표주체의 결정
* 상표전략
* 상표명의 결정
3. 브랜드자산의 관리
* 브랜드자산의 의미와 중요성
* 브랜드인지도의 구축
* 브랜드연상의 구축
* 브랜드자산의 측정
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브랜드를 소유함으로써 미래 발생할 수 있는 경제적 가치를 현재가치로 평가
수익 관점 : 브랜드의 미래 수익들에 의해 얻어진 미래 현금흐름을 할인한 가치로 평가
Interbrand의 평가방법
브랜드 가치 = 브랜드수익 X 브랜드강도
브랜드수익
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브랜드들이 자체적으로 실시하는 제품보증을 통하여 소비자들의 제품 구매의도를 알아보고 제품보증유형과 제품유형에 따라 소비자들이 어떠한 차이를 보이는지에 대한 연구가 목적.
도시브랜드(City Brand)에 대한 이론적 고찰.
브랜드:
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피험자들에게 척도치를 부여하며, 연구는 피험자가 브랜드연상에 얼마나 정적인 태도를 지니는지 보여준다. 즉, 이러한 척도들은 서스톤 척도의 성격도 지니는 것이다. 김선정, 『프로야구소비자의 팀브랜드 연상 척도개발』, 「한국스포트
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, 마케팅원론, 학현사, 2007
○ 나운봉·전성률·차태훈, 브랜드자산관리전략, 산업정책연구원,2004
○ 김승범, 한국최고의 브랜드, 흐름출판, 2005 1. 브랜드자산
2. 브랜드 연상(이미지)
3. 브랜드관리
(1) 활명수
(2) 샘표간장
※참고도서
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Brand Equity
1) 브랜드 인지도와 충성도
브랜드 인지도_ 잠재 구매자가 어떤 제품군에 속한 특정브랜드를 상기할 수 있는 능력
<중 략>
브랜드 아이덴티티
기업이 표적고객의 마음속에 심어주기를 원하는 바람직한 연상들 또는 이미
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브랜드는 이러한 역할을 담당하기 때문에 학자들은 근래에 와서 단순히 브랜드라 부르지 않고 브랜드 자산(brand equity)라고 하여 기업이 보유하고, 관리할 수 있는 자산 개념으로 취급하고 있다.
Ⅸ. 결론
오늘날 많은 기업들이 하나 이상의 브
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브랜드 연상 및 컨셉
브랜드 컨셉을 수립하기 위해서 플러스마이너스가 가지는 브랜드 연상 - 아미노산/ 여성적인/ 날씬한/ 기능성/ 갈증해소/ 몸매/ 균형 등- 을 고려하여 기존고객과 새로운 고객에게 새로운 이미지를 심어주기로 한다.
⇒ 기
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