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자산관리(상표자산관리)
Ⅱ. 브랜드자산가치(상표자산가치)
Ⅲ. 브랜드자산측정(상표자산측정)
1. 재무회계적 측정방법
2. 마케팅적 측정 방법
Ⅳ. 브랜드자산아이덴티티전략(상표자산아이덴티티전략)
1. 브랜드 아이덴티티 요소
1)
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Brand Loyalty)
2. 온라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구
Ⅴ. 브랜드자산(상표자산)의 측정
1. 재무회계적 측정방법
2. 마케팅적 측정 방법
Ⅵ. 브랜드자산(상표자산)의 성과
Ⅶ. 브랜드자산(상표자산)의 아이덴티티전략
1. 제품의 연상
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자산과 준사회적 상호작용, 한국지역언론학회 Ⅰ. 채널브랜드자산(채널상표자산)
Ⅱ. 신문브랜드자산(신문상표자산)
Ⅲ. 사이버브랜드자산(사이버상표자산)
1. 사이버 브랜드자산의 정의
2. 브랜드 자산의 측정에 관한 기존 연구
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자산(소비자상표자산)의 구성요소
1. 상표 자산의 감정적 요소
2. 상표 자산의 인지적 요소
1) 상표인지
2) 지각된 품질
3) 지각된 가치
4) 상표 이미지
5) 신뢰성
Ⅴ. 소비자브랜드자산(소비자상표자산)의 측정방법
Ⅵ. 결론
참고문헌
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자산 요소의 관계에 관한 연구, 한양대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 소비자상표자산(소비자브랜드자산)의 의미
Ⅲ. 소비자상표자산(소비자브랜드자산)의 구성요인
1. 오프라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구
1) 브랜드 인지(Brand Awareness)
2)
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자산의 정의
2. 브랜드 자산의 관리
1) 브랜드인지도( Brand Awareness )의 관리
(1) 브랜드 인지도의 중요성
(2) 브랜드 인지도의 전략
2) 브랜드 연상(브랜드 이미지)관리
(1) 브랜드 연상이 갖추어야 할 특성
(2) 브랜드 연상의 유형
① 제품속성
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아이덴티티 구축이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구 : 화장품 브랜드
를 중심으로\",경희대학교 석사학위논문.
김미겸(2001), \"브랜드이미지가 소비자의 제품구매 의사결정에 미치는 영향에 관한 연구 : 화장품을 중심으로\", 경희대학
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산하여 브랜드 자산 지수를 비교하는 것
2) 온라인 브랜드에서 브랜드 자산 구성요인별 가중치를 계산하여 브랜드 자산 지수를 비교하는 것
Ⅱ. 브랜드자산진단모델(상표자산진단모델)
1. 해외 모델
1) 인터브랜드(Interbrand)사의 평가 모델
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상표 계열 일체.
1. 점포에서의 선반 면적과 소매상의 의존성 증가
2. 고객의 다양성 추구 만족
3. 기업 내부 경쟁 증가
4. 광고, 판매원, 상품 구색 및 물적 유통상에서 규모의 경제 성취 상표자산
상표자산 구축
상표자산 측정
상표자
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자산(상표자산)의 광고
1. Cobb-Welgren et al.의 연구
2. Kirmani and Zeithaml의 연구
3. Zeithaml의 연구
4. Krishnan and Chakravarti의 연구
5. Kirmani의 연구
6. 공장환의 연구
Ⅷ. 브랜드자산(상표자산)의 측정방법
1. 측정의 목적
2. 기업의 관점에서의 측정
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