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자산에 미치는 영향에 관한 연구, 한양대학교, 2011 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드자산(상표자산)의 아이덴티티 전략
1. 제품의 연상(Product)
2. 브랜드 개성(Brand Personality)
3. 조직의 연상(Organization)
4. 문화·가치의 연상(Value)
5. 상징의 연상(Symbol)
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자산의 측정방법
1. 기업관점에서의 브랜드 자산 측정
2. 고객관점에서의 브랜드 자산 측정
Ⅸ. 브랜드자산의 미래
1. 개별 브랜드의 증대
2. 판매촉진과 브랜드 자산
3. 유통업체 상표의 증가
Ⅹ. 브랜드 전략 사례
?. 브랜드 전략
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자산 형성요인의 구조적 관계에 관한 연구, 부산대학교
이효복(2009) - 기업명성이 브랜드자산에 미치는 영향에 관한 연구, 한국외국어대학교 Ⅰ. 브랜드자산가치(상표자산가치)
Ⅱ. 브랜드자산측정(상표자산측정)
1. 개념 정의에 대한
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산업 환경변화와 옥외매체 브랜드 자산 구축을 위한 탐색적 연구, 한국옥외광고학회
ⅵ. Jun Chaenam 외 2명(2008), 브랜드자산 구축에 미치는 통합 마케팅 커뮤니케이션 비교 우위의 영향, 한국전략마케팅학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 상표자산구축(브
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자산가치(Brand Equity)측정방안에 관한 연구, 연세대학교, 1997
이형재 - 고객만족이 브랜드 자산 가치, 수익성, 기업 가치에 미치는 영향에 관한 연구, 한국고객만족경영학회, 2007 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 상표자산가치(브랜드자산가치)의 개념
Ⅲ.
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자산을 구축한다는 내용이다.
4. 브랜드자산의 체계적 관리
브랜드자산은 고객의 브랜드인지도와 브랜드연상으로부터 형성된다.
다시 말해서 브랜드 자산은 고객이 한 상표에 대해 이미 알고 있고(높은 브랜드 인지도를 가지며), 그 상표와
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자산관리)의 필요성
Ⅳ. 상표관리(브랜드관리, 브랜드자산관리)의 선행연구
1. Keller의 연구
2. Farquhar의 연구
Ⅴ. 상표관리(브랜드관리, 브랜드자산관리)의 쟁점
1. 한국식 브랜드 관리 모델이 없다
2. 글로벌브랜드(Global Brand)가 적다
3.
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자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 선행연구
1. Keller의 연구
2. Farquhar의 연구
Ⅴ. 브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 문제점
1. 브랜드라이프사이클(Brand Life Cycle : 브랜드수명주기)에 대한 개념이 미흡하다
2. 브랜드 베끼기가 성행
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상표자산(브랜드자산)의 개념
Ⅲ. 상표자산(브랜드자산)의 특성
Ⅳ. 상표자산(브랜드자산)의 형성과정
Ⅴ. 상표자산(브랜드자산)의 구성요소
Ⅵ. 상표자산(브랜드자산)의 사례
Ⅶ. 상표자산(브랜드자산)의 측정방법
1. 재무회계적
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측정
11. 11단계 : 브랜드 기반의 문화 구축
Ⅳ. 브랜드관리(브랜드자산관리, 상표관리)의 지침
Ⅴ. 브랜드관리(브랜드자산관리, 상표관리)의 위협요인
1. 환경적 요인
2. 조직적 요인
Ⅵ. 브랜드관리(브랜드자산관리, 상표관리)의 체험
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