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관리의 목적과 효과
17. 브랜드자산의 구축과 금융회사의 성장
18. 브랜드자산 운용(Brand Equity Management)
19. Brand Identity (브랜드의 정체성 확립)
20. Brand Leverage (브랜드의 감성적 측면 강화)
21. Brand Trustworthiness (브랜드의 정신적 측면 강화)
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전략
10. 국민은행의 Business Strategy
11. 국민은행에 대한 고객의 시각은 어떠할까요?
12. 첫 번째 - 業에 대한 새로운 시각
13. 두 번째 - 국가적 차원의 큰 생각
14. 세 번째 - 경쟁의 다른 차원
15. 왜 ‘세계 경쟁력’인가?
16. 광고 Slogan
17.
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구축한다.
브랜드 품격을 확보한다.
제품실체
연상 이미지
Q2. 브랜드인지도가 높은 상표가 브랜드자산의 구축에 기여하는 이유를 제시하고 브랜드인지도를 높이기 위한 마케팅 전략에 대해 논의해보자.
브랜드 인지도
소비자가 한 제
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상표성격들은 내 자신의 성격과도 부합하는 것이었다.
「참고 문헌」
1. 이상민, 광고 호감도가 브랜드 아이덴티티 형성에 미치는 효과(2002).
2. 정용수, 브랜드 페르소나(2003), LG경제연구원.
3. 휴넷 사이버경영연구소, 브랜드전략 실행 5단계(
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전략
(b) 개별/공동브랜드전략
: 소비자에게 이미 친숙한 기업명을 개별브랜드명과 결합시키는 전략 1. 브랜드의 개념과 구성요소
2. 브랜드 종류 - 브랜드계층구조(brand hierarchy)
3. 브랜드 의사결정과정
4. 브랜드자산의 관
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산업재
3. 개별제품과 브랜드자산 관리
->제품속성관리
->상표의 구성과 기능
->로고 변경 사례
->브랜드 자산 관리
->포장, 레이블링
4. 제품계열 및 제품믹스에 관한 의사결정
->제품계열
->제품믹스 관리
5. 신제품 개발 및 제품수
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략 … ≫
SWOT 분석
Strength
• 아모레 퍼시픽의 모회사 브랜드 파워 브랜드 구축
• 남성화장품 경쟁에서 상위권에 속함
• 시장의 미래가능성에 대한 모기업의 전폭적인 투자 예상 가능
Opportunity
• 남성만
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전환되었다.
≪ 그 림 ≫ ≪ 사 진 ≫
패키지디자인 속의 마케팅 요소
영국의 패키지디자이너 메리 루이스(mary Lewis)는 ‘패키지는 브랜드의 핵심적 가치를 나타내는 물리적 자산이다’ 라며 브랜드와 패키지디자인이 가
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&G의 Paul Zimmerman 1. 브랜드 자산의 중요성
2. What Is Brand Equity
3. Brand Equity
4. Brand Equity의 5가지 주요 요소
5. 강력한 브랜드 자산 구축이 어려운 이유
6. 브랜드 자산의 이점
7. 결론
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상표(기업브랜드)의 가치제안
1. 기능적 이익
2. 정서적 이익
3. 자아표현적 이익
Ⅶ. 기업상표(기업브랜드)의 해외마케팅
1. 자사 브랜드를 통한 해외 시장 진출 방안
2. 철저한 해외시장 조사
3. 광고를 통한 브랜드 자산 구축
4. 해외 유
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