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상표 자산을 지각된 품질, 지각된 가치, 이미지, 신용, 상표 전착의 다섯 가치 차원으로 개념화한 것에 기초하여 상표 자산을 측정하였는데, 위의 요소들을 구체화시켜 성능, 사회적 이미지, 가격에 대한 가치, 신뢰성, 동일시/애착의 차원으로
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상표관리(브랜드관리, 브랜드자산관리)의 사례
Ⅶ. 상표관리(브랜드관리, 브랜드자산관리)의 전략
1. 브랜드 구축(Brand Building)
1) 브랜드 개념의 설정
2) 구매장애요인의 제거
2. 브랜드 활용(Brand Leveraging)
1) 상표확장의 조건
2) 상표 확장
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상표연상(브랜드연상)의 종류
1. 제품의 연상(Product)
2. 브랜드 개성(Brand Personality)
3. 조직/회사의 연상(Organization)
4. 문화/가치의 연상(Value)
Ⅳ. 상표연상(브랜드연상)의 영향요인
1. 브랜드 사용경험
2. 브랜드구축과 마케팅 커뮤니케이션
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구축 전략을 추진하고자 감성요소를 중심으로 소비자 라이프스타일을 분석 활용하고 있다.
참고문헌
김보은(2004) : TV채널의 브랜드 이미지와 선호도, 경북대학교
김영욱(2002) : 방송 채널 브랜드 자산 평가방법에 대한 연구, 한국언론학회
김
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상표태도
廣告情報와 事前信念不一致가 어느 水準以下의 適節한 것일때 삼성에 대한 態度는 5%信賴度에서 有意하게 올라갔다(3.8712→4,5606). 이것은 廣告情報受容에 따른 記憶貯藏情報의 變化에 의해서 삼성에 대한 態度가 肯定的인 方向으로
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상표태도에 미치는 영향, 충북대학교
황병일(2004), 상표태도와 고객의 관계유지 의도에서 기업연상의 역할, 한국광고학회
황병일(2004), 지각된 서비스 품질이 고객만족, 상표태도, 고객충성도에 미치는 영향, 한국산학경영학회 Ⅰ. 개요
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상표의 활용방안 - 상표확장전략
<라인확장전략과 상표확장전략의 개념>
<기존상표를 이용하는 마케팅전략이 증가된 배경>
<상표확장의 장점과 단점>
<상표확장이 성공하기 위한 가정>
<세 가지 가정들이 충족되어 상표확장이 성공하는
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전략적 원가분석(strategic cost analysis)
2. 활동중심 원가회계(Activity-Based Costing : ABC)
3. 제품수명주기 원가(Product Life Cycle Costing : PLCC)
4. 품질원가 계산(Quality Costing)
5. 외부 성과 측정치
Ⅳ. 기업 브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)
1. 소
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상표관리)
1. 한국식 브랜드 관리 모델이 없다
2. 글로벌브랜드(Global Brand)가 적다
3. 기업 브랜드(Corporate Brand) 후광효과에 의존하는 경향이 강하다
4. 브랜드에 대해 사전적 개발에는 많은 공을 들이는 반면 사후적 관리에는 소홀한 편이다
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전문가의 주장과 상반된 결과이다.
Ⅴ. 신문의 브랜드자산(상표자산)
첫째, 신문의 브랜드자산 구성요소로 설정한 ‘지각품질’과 ‘차별성’, ‘충성도’개념의 구성타당도와 예측타당도는 높게 나타났다.
둘째, 신문 ‘브랜드자산’에 영
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