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전체적으로 응답의 신뢰도에 큰 문제가 없다고 판단되어 이를 가지고 가설검증을 하였다.
(2) 가설 1의 검증결과
가설 1은 \"광고노출이 저관여일 경우, 소비자들은 광고노출시에 상표태도를 형성하여 이것을 추후의 상품평가에 이용할 것이다
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자산의 구성 요소에 관한 연구, 성균관대학교, 2004
이효복 외 1명 - 기업명성과 브랜드 자산의 관계에 관한 연구, 한국광고학회, 2011
황세정 - 브랜드 자산과 고객 만족의 관계에 대한 연구, 연세대학교, 2007 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 상표자산(브랜드
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자산(상표자산)
코카콜라사의 최고 경영층은 모든 제조설비 및 유통설비와는 별개로 당사의 브랜드자산이 1,000억 달러에 이른다고 예측하고 있다. 이러한 수치는 소비자의 마음속에 있는 브랜드의 가치를 나타낸다. 또한 전 세계적인 기업인
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상표에 친숙한 광고에 노출할 때보다는 비친숙한 상표의 광고에 노출할 때 더 큰 것으로 나타났다. 이런 결과는 감정전이가설보다는 현출속성가설이 더 우수한 설명이라는 것을 시사한다.
소비자의 상표친숙도가 높은 경우에도 광고태도가
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전기공사·해외건설·부동산 임대업 등
▪ 자체 기술연구소를 설립 첨단신기술·신공법의 연구개발에 끊임없이 투자
▪ 2006년 9월말 총 자산 4조 3346억원, 매출액 4조 161억원, 당기순이익 3조 578억원
▪ 건축사업 매출 비중은
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자산을 구축하기 위한 효과적인 브랜드
요소로 슬로건을 활용
사람들이 좀 더 적극적으로 스포츠에 참가하라는 의미로 광고효과를 극대화
브랜드 구조
Monolithic Brand Structure 전략을 전개
모든 커뮤니케이션을 나이키로
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초고속 인터넷 망 구축에 역량을
집중하여 디지털 네트워크 시대를 선도
［2009］
KTF와 통합
컨버전스 시대의 리더십 선점과 글로벌 경쟁력 강화를 내세우며 합병을 추진 [1] 회사소개
[2] 환경분석
[3] 경영전략
[4] 총론
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자산 측정과 관리시스템
（브랜드자산 관리시스템）
⇙ ⇘
（브랜드자산 형성의 원천 측정）⇔（브랜드자산 효과의 측정）
≪ … 중 략 … ≫
가장 기본
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구축
Ⅴ. NIS(국가혁신체제)의 현황
1. 모방형-단독개발형 국가기술혁신체계
1) 선진국의 원천기술과 핵심부품?소재 도입을 통한 기술혁신
2) 산?학?연간 협력보다는 개별기업의 단독 개발형으로 발전
2. 우리에게 요구되는 변화와 도전
1)
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전은 다른 어느 제품이나 서비스보다 순간적이며 무형의 것이다
Ⅳ. 브랜드자산측정의 사례
1. 결과요약
2. 마케팅 전략적 시사점
Ⅴ. 향후 브랜드자산측정의 과제
1. 개념 정의에 대한 연구
2. 분류론적 연구
3. 구성 요소에 대한 연구
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