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텔레비전 채널의 브랜드 자산 측정 : 대학생 집단을 대상으로 한 조사 연구, 한국방송광고공사, 2004
* 류재숙 외 1명, 관광마케팅커뮤니케이션이관광지 브랜드자산에 미치는 영향, 한국콘텐츠학회, 2012
* 오명열, 브랜드자산의 측정 및 관리를
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채널 브랜드 자산 평가방법에 대한 연구, 한국언론학회
김은미 외 2명(2002) : 프로그램 품질 평가지수 재발과 채널 브랜드 자산, 한국언론학회
윤홍근(2011) : 채널 브랜드 전략, 커뮤니케이션북스
윤홍근 외 2명(2010) : 채널 브랜드 개성 차원 및
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마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략에 의한 브랜드 스토어디자인 특성에 관한 연구. 한양대학교 대학원 석사학위논문.
류재숙(2009), 관광마케팅커뮤니케이션과 관광지 브랜드자산 구성요소의 구조적 관계 연구 : 관광객이 인식한 IMC의 차이 비료를
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브랜드관리(브랜드자산관리, 상표관리)의 과제
1) 브랜드 자산의 핵심인 브랜드 아이덴티티를 최대한 일관성있게 유지해야 한다.
2) 이벤트, 후원, 광고 등 각종 커뮤니케이션 활동여부를 브랜드 아이덴티티를 기준으로 선정하여야 한다.
3)
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채널브랜드관리를 하고 있다. 따라서 채널브랜드관리를 위한 전문부서 설립과 전문인력 양성을 통한 브랜드 관리는 거시적인 안목에서 볼 때 케이블TV 채널의 브랜드자산을 높이는 데 중요한 대안이 되어 줄 수 있을 것으로 생각된다. 즉, 다
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브랜드 자산은 다양하게 정의될 수 있지만, 특정의 브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과 (높은 시장 점유율과 고객 충성도 등)라는 점에 대해 대체로 동의한다. 또 브랜드자산 구축이 필연해 짐에 따라 IMC 또는 IBC(Integrated B
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마케팅의 부상과 성공전략, 삼성경제연구소, 2002
양윤, 성충모. 영화에서의 PPL 광고효과의 측정, {광고연구}, 2001
전용선. ‘삼성전자 애니콜 매트릭스 프로모션’, {제일커뮤니케이션즈}, 2003
한충민. 문화마케팅문화브랜드’, 마케팅, 1998
황
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측정하는데 한계를 지니고 있다. 그러나 QR코드의 경우 각 매체별로 매체특성에 따라 마케팅 커뮤니케이션 전달 방법 및 접점채널을 분리시키기 때문에 이에 따른 고객들의 반응을 손쉽게 측정할 수 있다.
앞서 밝힌 바와 같이 QR코드가 기업
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마케팅의 진화
2. 고객자산가치
3. 고객만족
4. 고객로열티
5. 고객만족과 고객로열티의 관계(그림참조) p43
4강 고객의 개념과 고객자산가치
1. 고객의 개념과 분류
2. 고객가치
3. 고객 생애가치와 고객자산가치
5강 고객점유율과 RFM
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마케팅에 관한 고찰
제1절 브랜드에 관한 이해
1. 브랜드 정의 및 특징
2. 브랜드의 역할 및 기능
3. 브랜드 자산의 개념 및 구성 요소
1) 브랜드 자산의 개념
2) 브랜드 자산의 구성 요소
제2절 체험 마케팅(Experiential Marketing)
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브랜드가 단기 퍼포먼스를 넘어서 팬덤을 형성하고, 충성 고객 기반을 갖출 수 있도록 전략적으로 기여하는 것이 저의 목표입니다. 콘텐츠와 숫자를 모두 이해하는 마케터로서, 에프엠커뮤니케이션즈의 브랜딩 전략과 성장을 함께 만들어나
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브랜드 교체를 자극하기
판촉강화충성도가 높은 고객
요구 이용은 축소혁신계층을 구매자로
전환시키기 위한 강력
한 판촉판 촉충성도 유지를 위한
비용지출 축소브랜드 차별화/우수성
강조매스마켓에 인지도
제고초기 수용자 및 판매자
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자산운용에서 채널 마케팅 직무를 수행하면서, 디지털 환경에 최적화된 전략을 개발하고 실행하여 고객과의 접점을 확대하고 싶습니다.
또한, 소셜 미디어와 같은 다양한 디지털 채널을 활용하여 고객과의 상호작용을 강화하고, 브랜드 인지
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마케팅 분야에서 즉시 기여할 수 있는 기반이 될 것입니다.
에코마케팅에 입사한 후에는 지속 가능한 브랜드 이미지를 구축하는 데 중점을 두고 활동하고자 합니다. 구체적으로, 소비자와의 신뢰를 바탕으로 한 커뮤니케이션 전략을 개발하
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마케팅은 브랜드의 신뢰성을 높이는 데 중요한 요소가 될 것입니다.
넷째, 브랜드 캠페인의 성과를 정기적으로 분석하고, 이를 바탕으로 전략을 조정하겠습니다. 데이터 분석을 통해 캠페인의 효과를 측정하고, 필요시 즉각적인 개선 방안을
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