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산업재의 분류
(3) 내구재, 비내구재 및 서비스
3. 제품계열과 제품믹스
(1) 제품계열과 제품믹스의 개념
(2) 제품믹스 전략
4. 상표
(1) 상표의 의미
(2) 상표의 중요성
(3) 상표명 선정과정
(4) 상표전
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전체 매출액 중에서 쉬메릭상품이 차지하는 비중에 있어 50%의 업체가 5% 미만, 그리고 30%의 업체가 10% 미만이라는 응답은 아직 쉬메릭상품이 협력업체의 주력품목으로 자리를 잡지 못하고 있는 것으로 판단된다.
2) 소비자 특성
소비자의 프로
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활용하였다. 그는 정보기술 시스템을 점검하는 업체로부터 정보와 관련한 전반적인 컨설팅을 받도록 했다. 그 결과 전략적 우위를 누릴 수 있는 분야 등 15가지의 정보기술관련 프로젝트를 추진하게 돈다. 특히 메인 프레임 중심의 고비용, 저
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자산(Brand equity)
▷브랜드 확장
▷기존 브랜드 확장에 관한 연구 방향
▷브랜드 확장에 관한 이론과 성공요소
제 3장 모델 및 가설 설정
▷유사성이 낮은 브랜드의 수직적 확장
▷브랜드 애착의 상호작용효과
제 4장 방법론
▷설문의
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브랜드 확장 평가에 영향을 주는 요인에 관한 연구
인터넷쇼핑몰의 브랜드자산이 고객결속에 미치는 영향에 관한 연구
온라인기업의 브랜드자산을 이용한 오프라인 확장 가능성에 관한 연구
e-Brand 구축전략과 평가방안에 관한 연구
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* 연구배경
* 연구방법
2. 본 론
1) 브랜드의 개념 및 정의
2) 브랜드의 필요성
3) 브랜드의 이점
4) 브랜드의 기능
5) 글로벌 브랜드 전략의 수립
6) 브랜드 자산의 미래
【 사례연구 1 】
【 사례연구 2 】
3. 결 론
【 참고 문헌 】
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전략의 범위
1.2.1 새로운 ‘브랜드 영역’ PB브랜드
1.2.2 서비스 브랜드의 부상
1.3 브랜드 전략의 정의
1.4 브랜드의 구성요소 (Brand Elements)
Ⅱ. 본론
2. 기업의 전략적 브랜딩 구축 방안
2.1의 전략적 브랜딩 구축의 중요성
2.2 기업의 성공적인 브
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자산에 미치는 연구\" 서울대학교 경영학과 석사논문
2. 이상철(1994)\"상표지분에 관한 연구\" 서울대학고 경영학과 석사논문
3. 이승석(1994)\"상표자산의 상대적 중요성에 관한 연구\" 성균관대학교 경영학과 석사논문 제 1 장. 서 론
제 2
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상표친숙도와 공익적 특성의 매개역할을 중심으로\",광고연구,49호
4. Folkes,V.S.&Kamins,M.A.\"Effects of Information about Firms\'sEthical and Unethical Actions on Consumers\' Attitudes,\",Journal of Consumer Psychology,8(3),pp.243~259.
5. Paluzek,J.,\"Public Affiairs and the Community:Corporate
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전략의 수립 및 실행 파워브랜드 접근최적의 파워 브랜드를 도출하는 고유의 브랜드 전략 모델을 통해 광고주 브랜드 자산 가치최적 마케팅 능력을 보유.
Creative
제일기획의 크리에이티브는 브랜드 가치 마케팅 전략과 제품의 매출을 증대
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