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전자상거래 상에서 Virtual Store명과 브랜드 확장에 관한 연구", 서울대학교 석사학위논문, 16-51.
5) 이정준 (1996), "브랜드자산가치 측정방안에 관한 연구", 연세대학교 석사학위 논문.
6) 안광호, 한상민, 전성률 (2001) 브랜드 관리, 학현사, 237-300.
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브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구: 제품 특성과 소비자 요인을 중심으로. 광고연구.
2. 김정현(2002). 브랜드 자산관리 매뉴얼. 금강기획 마케팅전략연구소.
3. 박찬수(1995). 브랜드 자산의 개념과 측정방법. 마케팅신조류., 서울 : 경문
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상표 이미지
Ⅳ. 브랜드이미지의 역할
Ⅴ. 브랜드이미지와 광고의 역할
Ⅵ. 브랜드이미지와 광고의 영향
Ⅶ. 브랜드이미지 전략 사례(나이키)
Ⅷ. 브랜드이미지 구축 방안
1. 브랜드 퍼스낼리티를 활용한 브랜드 이미지 구축 전략
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브랜드의 관리
Ⅴ. 브랜드 자산
1. 브랜드 인지(Brand Awareness)
2. 브랜드 이미지(Brand Image)
3. 지각된 품질(Perceived Quality)
4. 브랜드 충성도(Brand Loyalty)
Ⅵ. 브랜드 확장
1. 제품관련 요인
1) 지각된 품질
2) 지각된 이미지
3) 지각된 전문성
4
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브랜드자산의 원천
인터넷브랜드자산
브랜드 인지도
구축 브랜드
이미지 형성 브랜드충성도
구축
[그림 1] 와 같이 인터넷브랜드자산은 고객의 브랜드인지도(brand awareness)와 바람직한 브랜드이미지에 의해 형성된다. 결국 인터넷브랜
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전략을 통한 국제적 위상의 브랜드 아이덴티티 정립으로 Made in Korea의 국가이미지가 기업의 해외 브랜드 자산 구축에 걸림돌이 돼서는 안 된다.
국가나 기업의 부서간/상하/좌우/내외부의 전반적 노력을 집약, 통제 할 수 있는 CBO(Chief Brand Offi
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상표를 파생시켜 세분시장을 공략하고 있다.
여러 개의 브랜드를 가지고 있는 기업이 상표들 간의 일관된 브랜드이미지를 유지하지 못해 그동안 구축해 온 브랜드 파워 및 브랜드 자산을 약화시키는 경우가 빈번히 발생되었다. 이와 같이 브
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브랜드전략의 효율성을 적절히 평가하는 것이다. 브랜드관리를 하면서 측정을 하지 않는 것은 나침반 없이 망망대해를 항해하는 것과 같은 논리이다. 수많은 학자와 브랜드 전문가들은 다양한 요인을 가지고 브랜드경쟁력 또는 브랜드자산
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구축
7. 싸이월드의 브랜드 아이덴티티와 포지셔닝 전략
8. 매체 이용 전략
1) 네이트 닷컴을 통한 전폭적인 마케팅
2) 명기업들의 싸이월드 내 브랜드 홈피 개설을 통한 마케팅 효과
3) 스타 마케팅
4) 네이트온을 통한 접속
5) 네이트를 이
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전세계의 많은 기업들은 브랜드를 귀중한 자산으로 여기고 있으며, 이러한 브랜드 자산(brand equity)은 마케팅에서 중요한 이슈로 부각되고 있다.
왜 새삼스럽게 브랜드의 중요성을 인식하고,기업들은 저마다 브랜드 파워를 구축하기 위해 혈
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