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브랜드 관리 모델, 한국형 브랜드 자산 측정 모델, 한국형 브랜드 평가 모형 등 우리나라 현실, 즉 우리나라 소비자의 특성과 브랜드 문화 특성을 감안한 우리 식의 고유 모델을 개발할 때인 것이다.
2. 글로벌브랜드(Global Brand)가 적다
국내용
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나간다. 또한 고객의 가치에 맞춰 가격정책을 하며 차별화와 유사성이 혼합된 브랜드 포지셔닝, 일관된 커뮤니케이션의 전략을 구사하면서 브랜드를 전략적으로 관리한다. 그리고 브랜드 자산구축을 위해 마케팅의 모든 요소를 이용하고 통
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브랜드 연상과 이미지, 포지셔닝
Ⅶ. 브랜드 전략 성공 기업 사례
1. 로만손
2. 삼성전자의 Globalization
3. 나이키
4. 도니라이크
Ⅷ. 브랜드 전략 성공 인터넷 기업 사례
1. Yahoo
2. Amazon
3. eBay
4. Auction
5. Daum
6. Dell
7. VeriSign
8. e-net
9. Cisc
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전략적 활용
1. 기업의 활용사례
1) 기업의 상황
2) 도입배경 및 절차
3) CRM 활용 및 도입 후 성과
2. 다른 경영기법과의 연계
1) 조직관리 측면
2) 인적자원관리 측면
3) 운영관리 측면
3. CRM의 기대효과와 전략적 활용
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나 산지단계에서의 등급화와 포장규격화가 브랜드 주체별로 큰 차이가 있다. 또 출하시기별로 차이가 나기도 한다.
제 2 절 농산물 브랜드의 발전과제
1. 품질관리 및 품질유지
성공적인 공동브랜드화의 가장 핵심적인 요인은 철저한 품질관
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상표(tried set)로만 구성하게 된다. 이 단계가 개념이용(concept utilization) 단계이다. 또한, 고려 상표군의 구성과 직업의 지위와는 강한 상관관계가 나타났는데 직위가 높을수록 미경험 상표들로, 지위가 낮을수록 경험 상표들로 구성되는 것으로
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브랜드들은 시장침투력이 감소하고 있거나 아니면, 그 시장에서 극단적인 평가를 받고 있는 브랜드들이다.
힘의 4차원 분석 모델
브랜드의 지위와 강도를 진단하는 준거틀을 \'파워 그리드(power grid)\'라고 부르며, 이것을 통해 브랜드 자산 평
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브랜드 마케팅의 일반이론 제1절. 브랜드의 정의 및 유형
제2절. 브랜드 전략
제3절. 브랜드 매트릭스
제4절. 브랜드 전략의 위험을 최소화하는 방법
제 3 장. 브랜드 마케팅 성공사례 - 피자헛(Pizzahut)
제1절. 기업소개 및 브랜드 아
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브랜드 관련 기사를 보면서 더 생각을 하게 되었다. 그리고 또 하나의 자산으로 인정을 하게 되었다. 기사 중에서는 교수님께서 말씀 하셨던 삼성에 관한 기사도 있었다. 지난해 반도체 가격의 불황에도 불구하고 삼성의 브랜드 가치 상승은
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Brand의 정의
2. eBrand의 특성
3. eBrand의 유형
4. eBrand의 계층구조
제 2 부 eBrand 평가 모델 개발
제 3 장 평가 모델 개발을 위한 기존 논의 검토
제 4 장 eBrand 평가 모델 개발
제 3 부 성공적인 e브랜드 구축전략
제 5 장 e브랜
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