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나타났다. 그러나 이 연구에서 기업의 스포츠 마케팅
전략이 브랜드(상표) 이미지 형성을 위한 기업광고에 영향을 미친다고 하였다.
(3) Cornwell
스포츠 마케팅전략의 장점은 제음 및 기업 인지도와 브랜드 제품 기업이미지의
구축에 있다.
(4) Mc
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적이 없음, C형: 구매한 적이 있음
한 분포를 이루고 있다. 연령분포에 있어서는 20, 30대의 Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 브랜드에 관한 이론적 고찰
Ⅲ. 쉬메릭제품의 추진 및 판매현황
Ⅳ. 쉬메릭제품의 마케팅실태 및 특성 분석
Ⅴ. 결 론
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브랜드만을 선택대안으로 고려하기 때문에 인지도가 없거나 낮은 인터넷브랜드 들은 고려대상 상표군에서 제외될 가능성이 높다. 일반적으로 시장선점 브랜드가 인터넷시장에 진출한지 얼마 되지않은 후발 브랜드보다 더 높은 브랜드자산
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브랜드가 모든 것을 결정한다] 삼성경제연구소
안광호·이진용(1997) [브랜드 파워] 한국언론자료간행회
Scott M.Davis (2001) [브랜드 자산 경영] 거름
David F.D’Alessandro(2002) [브랜드 전쟁]
Frank Delano(2003) [The Omnipowerful Brand] 거름 ■ I n t r o d u c t i
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자산’ 형성과정
≪ 표 - 그 림 ≫
2. 브랜드자산
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[2.1] 브랜드 인지도(Brand Awareness)
• 브랜드 인지도의 정의
: 소비자가 한 제품범주에 속한 특정브랜드를 재인(recognition)하거나
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브랜드의 구조나 생성 원인, 그리고 브랜드 경쟁력 등 마케팅 활동에 도움을 주는 응용 점을 찾지 못한다는 단점이 있고 측정된 부분 효용을 매출액에 곱하여 얻는 자산 가치도 무리가 따른다고 하겠다. 매출액은 가격 할인 등의 판촉 전략 등
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브랜드파워>, 한언경영연구 1. 브랜드의 역할
2. 브랜드 자산관리의 중요성
3. 브랜드 자산과 브랜드 연상
4. 브랜드 아이덴티티 전략
5. 핵심 아이덴티티(Core)
6. 가치 제안
7. 포지셔닝
8. 브랜드 연상과 이미지, 포지셔
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당시부터 명확하게 정립된 브랜드 아이덴티티와 이를 바탕으로 한 일관성 있는 마케팅 활동을 통해 이루어 짐 I. 브랜드란 무엇인가?
II. 어떻게 브랜드를 개발하는가?
III. 브랜드자산의 관리
IV. 상표명 전략
V. 상표확장전략
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브랜드의 지식, EM문고, 1993
박찬수, 브랜드자산의 개념과 측정방법, 마케팅신조류, 마이네트편, 서울 : 경문사, 1995
안광호·이진용, 브랜드 파워, 한국언론자료간행회, 1997
안광호·한상만·전성률, 전략적 브랜드 관리-이론과 응용, 학현사, 1999
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브랜드 충성도를 강화 하면서도 새로운 고객창출에 힘써야한다. 브랜드 전략에는 고급 브랜드 전략, 멀티 브랜드 전략, 공간 브랜드 전략을 활용하는 것이 좋다.
(2) 나의의견
이랜드는 고급화 전략으로 인해 백화점에만 입점했기 때문에 판매
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