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도 12월의 국채 수익률 9 %를 적용하여 브랜드의 미래가치에 대한 불확실성을 나타내는 Discount Rate로 사용 하였다.
Discount Rate : (100- Brand Power Score) + 국채 수익률(9%)
< 계량화 단계 >
선진국에서는 평가대상 브랜드를 계량화하는 단계에서 그
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도 불가(파일 확장자륿 바꿔서 보낸 뒤 다시 바꿔서 사용하면 가능) 1. 브랜드란?
2. 브랜드 자산요소
3. 브랜드 자산 가치 평가방법
4. 브랜드 가치의 활용
5. 재무 상태
6. 디자인.브랜드 네임
7. 구글의 로고
8. 기술력
9. G-Mail
10.
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도의 비용이 들어간다는 미국에서도 출시되는 신제품의 80%가 1년 내에 실패하고 90%가 4년 안에 시장에서 사라진다는 사실을 보면 브랜드 확장이(비용면에서) 좀 더 효율적인 마케팅 전략이 아니냐는 주장이 가능하기 때문이다.
그러나 아무
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대한 평가
1) 잘 된 점
(1) 글로벌화
(2) 표준화 전략
(3) 현지화 전략
(4) 일관성 있고 통일된 전략
2) 잘못된 점
(1) 제품의 본질적 가치 훼손
(2) 브랜드 이미지의 균형 유지
(3) 명확한 경쟁 포지션
4. 나의 의견
Ⅲ. 결론
참고문헌
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나. 성균관대학교 브랜드소개
본론
1. 브랜드 지식
2. 브랜드 자산
2-1. 브랜드 자산의 개념
2-2. 성균관대의 고객 기반 브랜드 자산
3. 성균관대 브랜드 자산의 원천
4. 성균관대 강력한 브랜드 구축의 6가지 요소
5. 성균관대 브랜드 전략
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도 있었지만 반대로 브랜드 확장에 실패해 오히려 기업이 망한 경우도 예상외로 적지 않았다. 위의 2가지 예는 브랜드 확장의 성공에 대한 극히 일부분에 불과하다. 앞으로도 브랜드 확장을 시도하는 많은 기업이 있을 것이고 나또한 미래에
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관리 - 강상구, 어드북스, 2005
중국마케팅 - 김용준, 백은영, 박영사, 2004
중국은 무한시장이다 (다국적 기업을 벤치마킹하는 방법) - 뤄야동 , 문화디자인, 2003
삼성전자 애니콜의 중국시장 진출전략 및 성공요인에 관한 연구 - 김리아, 연세대
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도 및 재구매의도의 관계, 배재대학교, 2010 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 마케팅믹스의 정의
Ⅲ. 마케팅믹스의 구성
Ⅳ. 마케팅믹스의 디지털카메라시장
Ⅴ. 마케팅믹스의 제품관리
1. 제품계획의 내용
1) 신제품의 개발
2) 기존제품의 개량
3) 기
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나 두 회사 모두 브랜드 관리를 매우 잘하고 있다는 점은 동일하다. 이처럼 브랜드 확장에 있어서 정답은 없다. 자사가 영위하는 사업과 자사의 내부적인 특성 에서 자사에 적합한 브랜드 확장 전략이 나올 수 있다 브랜드 확장의 유혹
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가치 창조 경영에 관한 연구, 경기대학교 석사 논문, 2003년
이해원-항공사의 전략적 제휴 구성 요인, 동아대학교 박사 논문, 2003년
위철현-항공사 브랜드 자산 및 선택 속성, 세종대학교 석사 논문, 2003년
아시아나 항공 홈페이지 (www.flyasiana.com)
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