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브랜드 자산(Brand Equity)의 구축전략은 별다른 마케팅 비용을 들이지 않고서도 기존 고객을 고정(Stickiness)시키고, 신규 고객을 계속해서 창출할 수 있으며, 수익성이 높은 다른 사업으로 영역을 확장할 수 있도록 한다.
강력한 eBrand를 개발하는
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브랜드디자인학회
ⅴ. 조재현(2011), 광고산업 환경변화와 옥외매체 브랜드 자산 구축을 위한 탐색적 연구, 한국옥외광고학회
ⅵ. Jun Chaenam 외 2명(2008), 브랜드자산 구축에 미치는 통합 마케팅 커뮤니케이션 비교 우위의 영향, 한국전략마케팅
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브랜드 관리의 중요한 영역이며, 실제적으로 효과적인 온에어 프로모션 수행을 위한 다각적인 전략 모색이 앞으로 케이블TV 채널에서도 적극적으로 추진되어야 할 것이다. 뿐만 아니라, 온에어 프로모션과 일관성을 유지하는 차원에서 시청
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브랜드 인지도의 중요성>
<브랜드인지도를 증대시키는 방법>
4-2. 브랜드 이미지, 연상관리
<브랜드이미지와 연상의 개념>
<바람직한 브랜드연상이 갖추어야 할 특성>
<브랜드연상의 유형>
5. 강력한 상표의 활용방안 - 상표확장전략
<라
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자산 가치도 무리가 따른다고 하겠다. 매출액은 가격 할인 등의 판촉 전략 등에 의해 높아질 수도 있으며 일반적으로 이런 판촉활동은 오히려 브랜드의 이미지를 손상시킨다고 믿어지기 때문이다.
Ⅶ. 브랜드자산 관리과정
브랜드의 강점과
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관리가 가능해질 수 있는 것이다(김영욱 2003). 따라서 채널브랜드자산의 구축은 오늘날과 같이 경쟁이 심화되는 방송환경 속에서 케이블TV 채널들이 기존 매체들과의 경쟁에서 살아남기 위한 유일한 생존전략이라고 볼 수 있을 것이다.
이러
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자산 구축
2. 해외 유통망 구축
3. 해외 마케팅 체제구축과 현지화
Ⅲ. 기업브랜드광고의 영향력
Ⅳ. 기업브랜드광고의 태도
Ⅴ. 기업브랜드광고의 기업이미지
Ⅵ. 기업브랜드광고의 사회공헌활동
Ⅶ. 기업브랜드광고의 전략
Ⅷ
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자산관리회사의 성장전략에 관한 연구, 인하대학교, 2010
김종권 - 시장위험에 대한 금융자산의 위험관리 고찰, 대한경영학회, 2001
김호건 외 2명 - 브랜드 파워 조사를 통한 주택 브랜드 자산 관리 전략에 관한 연구, 한국건설관리학회, 2003
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브랜드자산(상표자산)의 가치
Ⅵ. 브랜드자산(상표자산)의 구축
Ⅶ. 브랜드자산(상표자산)의 영향요인
1. 기업적 요인(마케팅 믹스적 요인)
1) 제품(Product)과 브랜드
2) 광고
3) 판촉활동
4) 인적 판매활동
5) 가격정책
6) 유통전략
7) 기
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브랜드 자산 구축을 위한 이벤트 마케팅 효과에 관한 연구, 중앙대학교, 2003
김병훈 - 브랜드 자산과 소비자 구매행동의 관계에 관한 연구, 건국대학교, 2009
김정열 - 브랜드의 로고디자인과 브랜드 자산 간의 관계 연구, 성균관대학교, 2011
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