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브랜드 성공 전략
① ‘신선함’이라는 브랜드 이미지 구축을 유도했다. 식물나라라는 브랜드 이름도 이를 목표에 두고 출시된 이름이다. 맑고 인체에 무해하다는 이미지를 브랜드의 한 축으로 다룸으로써 기존에 있던 식물나라 비누의 판매
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관리학회
창업자의 경영철학과 조직문화에 대한 한·중·일 비교연구 : 주요 전자메이커 3|임외석|아시아·유럽미래학회 / 유라시아연구
임직원에게 믿고 맡기는 자율적이고 창의적인 조직문화 구축|원기찬|한국인사관리협회 / 인사관리
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브랜드 지식구조
네트워크 구조 : 개념들이 서로 연결 코카콜라-탄산-펩시-싸다-BtoB
브랜드 자산의 구축관리를 위한 마케팅 전략
브랜드 컨셉 구축
브랜드 아이덴티티 : 기업이 자사브랜드와 관련하여 표적소비자의 마음속에 궁극적으로 심
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브랜드력의 강화는 단지 마케팅전략의 일부로서가 아니라 마케팅 전반적인 프로세스적인 측면에서 접근하여야 한다.
전세계의 많은 기업들이 브랜드를 귀중한 자산으로 인식하고 있으며, 기업들마다 앞다투어 브랜드파워의 구축을 위해 혈
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및 마케팅 전략제시
1. 소비자의 구매과정 Process
2. 정교화 가능성 모델에 의한 태도형성 경로
Ⅲ. 결 론
1. 제품에 대한 접근 용이하게, 가격에 대한 접근 멀게
2. 개인 사용자 DB구축 (체계적 고객관리 기능)
3. 샤넬의 향후 전망
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구축하기 위한 활동은 손익계산서에는 비용으로 계상되지만 그 비용의 몇 배가 되는 브랜드자산은 소비자의 머리 속에 존재하기 때문이다. 1. 들어가는 말
2. 브랜드의 역사적 변천
3. 일류브랜드의 정의
4. 국내기업의 브랜드관리
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전략 (STP 분석)
3. 마케팅믹스전략 (4P분석)
4. 촉진믹스분석
(1) 대표브랜드광고 - (1)
(2) 대표브랜드광고 - (2)
(3) 대표브랜드광고 - (3)
(4) NATE 광고
(6) 기업PR광고 - (1)
(7) 기업PR광고 - (2)
5. IMC전략과 브랜드자산
Ⅱ
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, 2000
김충호, “현대 서비스론”, 「형설 출판사」, 2002 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 브랜드 확장의의
2. 브랜드 확장 종류
3. 브랜드 체계 구축
4. 사례연구
가. 제록스
나. 맥도날드
다. SK teletech사의 스카이
Ⅲ.결 론
<참고문헌>
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전략
1. 경기불황기의 부스 판매확대 요령
1) 마케팅의 가치를 보여 주라
2) 참가자의 중요성을 인식시켜라
3) 참가자들에게 주목하라
2. 무슨 일이든 당황해선 안된다(Whatever you do, Don't panic)
1) 마케팅 비용을 줄이면 상품의 질에 손상을 초
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관리전공 박사학위논문. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 본원적 경쟁전략이란
1) 원가우위 전략
2) 차별화 전략
3) 집중화 전략
2. 본인이 재직 중이거나 관심이 있는 기업을 선정하여 본원적 경쟁전략 평가
1) 기업 선정 배경
2) 선정 기업의
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