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8. 「브랜드 자산경영」
9. 「시장 점유율의 신화」
10. 「커뮤니티를 이용한 브랜드 구축법; 제 1편」 1. 레고 기업 소개
2. 레고의 발전 과정
3. 레고의 경영전략: 시장 변화와 레고의 대응
4. 결론: 향후 전망
5. 참고자료
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브랜드 커뮤니티 활용을 위해서는 보상과 동기부여를 통한 브랜드 커뮤니티 활성화가 중요하다.
참 고 문 헌
[1] 강명수, 고객관계관리를 위한 온라인 브랜드 커뮤니티 구축, 마케팅, 2004. 3.
[2] , 마케팅에서 커뮤니티 개념의 도입과 활용에 관
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구축하여 펩시로의 전환비용을 낮추는 방안을 제안한다. 하지만 부정적 구전효과의 방지를 위해 안티 블로거 즉, 불량 고객의 관리도 필요하다.
또한 코카콜라가 가지는 브랜드 자산을 활용하여 모바일에 브랜드를 파는 것 또한 좋은 전략이
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전략에 관한 연구, 호남대학교
김진상(2000), 금융환경변화에 대응한 금융기관의 마케팅전략에 관한 연구, 강릉원주대학교
김병국(2001), 생명보험사의 경영전략과 성과에 관한 연구, 서강대학교
김주승(2001), 여행사의 인터넷마케팅전략 구축
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브랜드 충성도 획득’ 이것이 브랜드 관리자들의 진짜 역할이다. 1.브랜드 파워란 ?
2.브랜드를 구축하고 소유하는 사람은 고객
3.브랜딩’에 대한 인식 전환 필요
4.브랜드 이슈와 전략
5. 변화의 핵심은 ‘고객과의 관계 브랜딩
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브랜드(Me-too Brand) 만 양산하다 보면 브랜드가 즐비한 회사는 되더라도 진정한 승부 브랜드를 가진 브랜드 강자는 되지 못한다. 단기적 이익을 좇을 것이냐 장기적으로 강력한 자산을 형성하는 브랜드를 키울 것이냐를 냉정히 생각해야 한다.
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전략을 구체적으로 계획해보시오
3. 식품시장에서 브랜드는 경쟁력을 확보하는 핵심 요소임을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오.
3-1. 브랜드, 브랜드 스토리텔링을 설명하시오
3-2. 2-3번 문제에서 선정한 식품을 판매할
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, 유영미 역, 솔, 2005
패션과 명품 - 이재진, 살림, 2004
귀족마케팅 - 김상헌 오진미, 청년정신, 2003 1. 사넬 소개
2. 럭셔리 브랜드 시장
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 샤넬 성공요인
7. 샤넬 위험요인
8. 향후 전략
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전략으로 프리미엄 생활가전 통합 브랜드를 출시한 것은 이례적인 일이다. 결과적으로 하우젠은 원래의 목적이었던 가전제품 시장에서의 고부가가치 획득, 통합 브랜드를 통한 마케팅 자원의 효율적 관리, 그리고 가전시장의 새로운 패러다
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관리와 투자를 시행할 때 성공적인 브랜드 메이킹을 할 수 있다고 생각한다.
Ⅳ. 출처 및 참고문헌
황희중, 최대철. 2021. 글로벌 스타트업 브랜딩. 한국방송통신대학교출판문화원. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 브랜드 자산
2. 브랜드 개성과 관
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