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커뮤니케이션에 기안한다.
ZARA 4P전략 분석마케팅 믹스
Produce
- 2주일에 한 번씩 새 상품진열
- 콘셉트별로 다양한 제품과 사이즈
- 원스톱 쇼핑 가능
Promotion
- 한 번 출고된 제품은 재생산 안 됨
- 명품브랜드 디자인을 저렴한 가격에 구입가능
P
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경쟁 탈피
성능의 차원이 다른
디자인의 전문성이 다른
Brand
우리회사의 Smart Car는
대한민국의 Smartphone(IT 세계1위) Power with 01_ 현재 시장 현황
02_ 대응방향
03_ 마케팅 전략
04_ Main Concept
05_ IMC for BOOM UP
06_ Creative
07_Sales Promotion
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브랜드(빈폴)
1. 개요
2. 브랜드 의미와 컨셉
3. SWOT분석
1) 내적분석
2) 외적분석
4. STP
1) segmentation
2) Targeting
3) Positioning
5. Place
6. Price
7. Product
Ⅴ. 제일모직의 조직활성화 전략
1. 애사심 및 일체감 제고
2. 커뮤니케이션 활성화
3. 신
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브랜드 커뮤니케이션 전략은 크게 시장(파이)를 키우거나, 혹은 브랜드를 빌딩하는 2가지 전략이 있다고 생각한다. 웰빙, 황사, 새집 증후군의 영향으로 공기 청정기 시장은 급격히 성장하고 있다고 보며(관련 업계에 따르면 공기청정기 시장
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독립화된 브랜드로 헤라를 연상했을 때 쉽게 떠오르는 신들의 왕 ‘제우스’로 선정
열정적이고 고급스러운 남성명품화장품을 지향 1.ZEUS의 탄생
2.가설 설정 및 실증
3. 브랜드 강화 전략
4.브랜드 커뮤니케이션 전략
5.결론
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전략 방향성 설정
- 시장의 기회
- 약점의 극복
Ideation
- 20대와 아이스크림
- 20대의 성향
- 20대의 니즈
- 컨셉 도출
Communication
- Communication 목표
> 호기심을 자극하라!
> 확산시켜라!
> 고착화시켜라!
- T
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차이가 큰 폭으로 나타나고 있음. 브랜드 진부화로 이어질 가능성 내포. 상황분석
-시장분석
-소비자분석
-자사경쟁사 분석
문제해결을 위한 전략 제안
-타켓설정
-차별적 포지셔닝
-브랜드컨셉
imc방안
-광고
-캠페인
-이벤트
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브랜드의 새로운 시대적 조명
1.2 브랜드 전략의 범위
1.2.1 새로운 ‘브랜드 영역’ PB브랜드
1.2.2 서비스 브랜드의 부상
1.3 브랜드 전략의 정의
1.4 브랜드의 구성요소 (Brand Elements)
Ⅱ. 본론
2. 기업의 전략적 브랜딩 구축 방안
2.1의 전략적 브랜
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을 만들기 위해 계획, 실행하라>
- 후원 관리시스템 준비, 브랜드 컨셉 조정, 커뮤니케이션
■ 브랜드 전략은 직원의 반발을 부른다.
- 대표 브랜드 이외의 사업도 중요함을 피드백 해준다.
- 기관의 성공을 위함임을 설명한다.
■ 전 직원의
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브랜드 충성도가 높은 편은 아니다.
참고문헌
고려대학교기업경영연구소(1968) : 소비자행태에 관한 이론적 고찰
김상욱(2012) : 마케팅 커뮤니케이션 전략으로서의 브랜드 계층구조 활용, 한국디자인트렌드학회
권정희(2009) : 기업과 사회공헌
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