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브랜드 성공을 위한 제언
첫째, 지속적인 브랜드 이미지 제고노력이 있어야 한다.
애니콜의 지속적인 브랜드 이미지 제고를 위해서는 제품의 시장선정과 타겟에 정확하게 소구하는 커뮤니케이션 전략이 무엇보다도 필요하다. 애니콜은 지속
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브랜드가치 제고전략, 김정탁외 14명, 문화관광부, 2003
원융회, 관광이미지, 2003, 백산출판사
이명천김요한, 광고학개론, 2005, 커뮤니케이션북스
조병량, 한국광고규제의 현황과 특성, 한국광고학회편, 나남
문화를 통한 국가브랜드가치 제고전
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1
- 그들의 공감대 찾기 2
- 중국의 새로운 사상체제
- 그들의 공감대 이렇게..
- Summary
**북경현대 영혼 만들기 단계2**
- BI Sysem of Beijing-Hyundai
- Brand extended essence
- 현대의 ** 브랜드 에센스는?
- 단계별 BI구축 목표
- 단계별 IMC 구축 전략
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커뮤니케이션
브랜드 충성도가 낮은 상태이기 때문에 기존의 유통 커버리지를 활용해서 중간상을 통한 판매를 유도하는 Push전략을 활용하였다. 또한 초창기 시장 진입을 위해서 유명 광고모델 채용, PR 중심의 촉진책 등을 사용하였고 표적
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브랜드로 인지된 기업의 경우에도 기존의 이미지를 해치지 않는 선에서 개개인에게 적합한 경험을 제공할 수 있는 브랜드 전략을 구사할 필요가 있다.
<참고문헌>
광고심리학, 김재휘, 박은아, 손영화 저, 커뮤니케이션북스(2009)
동아비
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커뮤니케이션북스, 2016
최광환 저, 광고 전략을 활용한 모델의 수립, 서강대학교 언론대학원, 2011
고한준 저, 광고 메시지에 대한 이해가 광고 효과에 미치는 영향, 광고학 연구, 2010
손미평 저, 모바일광고 연구현황에 대한 내용분석 연구, 신
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브랜드에 경쟁력을 담는다. 수많은 유사한 제품들 사이에서 브랜드가 지녀야할 브랜드 개성에 대한 중요성과 이해가 필요한 이유이다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 브랜드(brand)의 개념, 기능 및 브랜드 커뮤니케이션에 대해 자세히 설명해
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전략적 접근을 통해 더욱 효과적이고 기억에 남는 광고를 제작할 수 있을 것입니다.
Ⅳ. 참고문헌
톰 앨스틸 (김병희, 김유경 외 역). 『광고 크리에이티브 전략』. (2008), 커뮤니케이션북스.
이진희. 「감성적 스토리텔링이 브랜드태도에 미
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브랜드, 한국마케팅연구원 1998
정해정, 2000년 이후 국내 기업의 문화마케팅과 메세나 활동에 관한 연구, 2004
송경희, 한국기업메세나협의회의 활성화 방안, 석사논문, 2001
심상민, 문화마케팅 부상과 성공전략, 삼성경제연구소, 2002
김래원, 메
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브랜드, 한국마케팅연구원 1998
정해정, 2000년 이후 국내 기업의 문화마케팅과 메세나 활동에 관한 연구, 2004
송경희, 한국기업메세나협의회의 활성화 방안, 석사논문, 2001
심상민, 문화마케팅 부상과 성공전략, 삼성경제연구소, 2002
김래원, 메
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