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브랜드 전략
Ⅳ. 우리나라 브랜드의 중국내 성공사례
Ⅴ. 우리나라 기업의 대 중국 브랜드 전략 포인트
ⅰ) brand naming은 브랜드 전략의 첫걸음
ⅱ) 목표 시장을 명확히 한 브랜드 전략
ⅲ) 다양한 커뮤니케이션 채널 활용
ⅳ) 韓流를 이
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3. 전략방향
(1) 전략목표
(2) 신규타겟 설정
(3) 브랜드 컨셉 설정
(4) 커뮤니케이션 전략 Flow
4. 전략실행
(1) 커뮤니케이션 전략 수립
(2) 1단계 전략의 실행
(3) 2단계 전략의 실행
(4) 3단계 전략의 실행
5. 예상 기대효과
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전략이 중요시되고 있습니다. 이에 본 논문에서는 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대해 논의하고자 합니다.
통합마케팅 개념과 중요성
통합마케팅은 현대 비즈니스에서 중요한 전략으로 여겨지며, 다양한 마케팅 채널과 커뮤니케이션
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브랜드디자인학회
ⅴ. 조재현(2011), 광고산업 환경변화와 옥외매체 브랜드 자산 구축을 위한 탐색적 연구, 한국옥외광고학회
ⅵ. Jun Chaenam 외 2명(2008), 브랜드자산 구축에 미치는 통합 마케팅 커뮤니케이션 비교 우위의 영향, 한국전략마케팅
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커뮤니케이션 컨셉
1) 브랜드 가치제안(Value proposition)의 발전
2) 애니콜의 브랜드 커뮤니케이션
6. 과제해결을 위한 커뮤니케이션 제안
1) 마스터 브랜드(애니콜) 커뮤니케이션 컨셉
2) 하위 브랜드 커뮤니케이션 컨셉
7. 전략 및 컨셉 종
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브랜드 자산을 제품 고유의 가치로 보는 것이 아니라 기업의 마케팅 활동에 의해 추가적으로 형성되는 또 다른 가치라고 보는 것이다.
참고문헌
정경일(2014). 브랜드 네이밍. 커뮤니케이션북스.
안광호(2004), 전략적 브랜드 관리, 서울, 학현사.
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커뮤니케이션을 통한 우호적인 관계유지와 브랜드 이미지 관리 등이 궁극적인 MPR 목표가 된다.
참고문헌
김재일(2001), 인터넷마케팅, 박영사.
김철한 외(1999), 전자상거래, 문원출판.
김태영(2002), 인터넷마케팅전략에 관한 연구-사례분석을 중
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커뮤니케이션북스, 2002.
■ 신문광고효과와 광고기획전략 - 한국신문협의회 : 2002년 한국신문협회에서 실시한 신문광고의 노출효과와 주목률에 대한 조사《신문광고 효과와 광고기획전략》
< 논문 >
■ 인터넷 광고의 표현전략에 관한 비
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커뮤니케이션 전략’ (https://blog.daum.net/moonsabu/7865164)
N세대와 소통하라 / 노정화 / 브랜드 레포트
효과적인 커뮤니케이션을 위한 5가지 요소 / 건치신문 마케팅원론
주제: 디지털 환경에 따른 디지털 마케팅 커뮤니케이션 방안은 무엇인
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브랜드에도 마케팅이 필요하다
고용 브랜드 전파 프로세스
● 1단계 : 브랜드에 담길 명확한 컨텐츠 정립
● 2단계 : 내부 구성원을 통한 고용 브랜드 전파
● 3단계 : 대외 홍보를 위한 다양한 커뮤니케이션 채널의 활용
부서간 네트
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