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대표상품 ‘초코파이’로 해외에서 많은 인기를 끌고 있는 (주)오리온 제과는 국내를 넘어서, 세계로 진출하고 있다. 현재 중국, 러시아 일본, 베트남 등에 각 사업부를 두어 각 나라에 각기 다른 글로벌 마케팅 전략을 수행하고 있어서 주제
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오리온 제과 중국시장오리온
중국 제과시장은 24조원 규모(전통과자 17조원과 양과자 7조원)로
매년 20% 이상의 성장률을 기록 중이다.
2009년에는 2008년 세계 경기침체와 중국 멜라민 파동 등으로 인해
성장률이 다소 둔화되었으나,
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브랜드 위계화
고급화 전략으로 한국대비 높은 가격 유지
구매력 수준과 구매력 취향에 따라 차별화 전략
지역별로는 구매력이 강한 남부지방과 북부지방을 세분화
제품 전략 Product
고급화 전략 / 맞춤 전략
중국 여성들의 고급
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디자인 세가지 예술적 요소를 형상화함. 중국 진출 및 연혁
중국시장 진출 전략
중국 시장 브랜드 전략
네이밍/브랜드 운용 전략 / 브랜드 하이어러키
향후 전망 및 제안
경쟁사 및 시장 분석 / 향후 전략 제안
참고자료
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5. 고객특성
구매 의류종류 :
중가 의류를 구매하는 경우는 홍콩 브랜드를, 고가 의류 매의 경우는 외국 브랜드를 선택하고 저가 의류는 중국 브랜드를 구입한다.
구매 루트 :
체인점(38%)이 1위, 백화점(35%)이 2위, 의류 쇼핑센터(16%)가 3
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(주)CAPACCI의 공동브랜드전략………………………………………………24
제4장 결 론………………………………………………………………………………31
참 고 문 헌………………………………………………………………………………32
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를 이용하는 것이 효과적이다.
4. 경험 마케팅과 현지인 활용 전략
중국에서는 구전과 제품 사용 경험이 광고만큼 중요하다는 것을 인식해야 한다. 상당수 중국 소비자들에게 원산지나 기업 브랜드 이외의 제품 브랜드 이미지가 구체적으로
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브랜드 가치를 높이는데 노력해야 하며, 제품기획 전문인력을 확보함으로써 차별화된 제품을 기획·판매할 수 있는 역량을 강화해야 한다.
(3) 신유통업 분야와 비교우위 요소를 활용한 전략이 요구된다. 세부적으로 보면 첫째, 중국 케이블TV
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브랜드화를 통한 한류관광의 지속성에 관한 연구”, 경희대학교 관광대학원, 석사학위논문, 2006
유상철 외, “한류의 비밀”, 생각의 나무, 2005
이형호, 한브랜드화 지원전략, 2004
중앙일보, [시론] 한류, 일시적 유행 넘어서려면, 2005.11.29
채지
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시장현황 및 향후 동향
1) 세계 화장품 산업의 추세와 전망
1) 한국 화장품산업 시장현황 및 수출입 동향
4. 화장품 산업의 발전 전략
1) 내수기반 확대
2) 시장세분화와 브랜드의 차별화
3) 수출 촉진
Ⅲ. 결론
참고문헌
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브랜드의 시장 점유율을 확대하고, 장기적인 성장에 기여하는 인재가 되고 싶습니다. 목표는 명확합니다. 브랜드 차별화 전략을 통해 소비자의 기억에 남는 브랜드로 자리매김하는 것입니다. 중국에서 브랜드의 성공적인 운영을 이끌어가는
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전략을 통해 브랜드 이미지 강화에 기여하겠습니다. 에이피알의 가치와 철학을 중국 시장에 잘 적응시켜, 기업의 성장뿐만 아니라 사회에도 긍정적인 영향을 미치는 방향으로 나아가겠습니다. 이를 통해 글로벌 기업으로서의 입지를 더욱 확
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중국 시장에서 강한 브랜드 인지도를 형성하고, 소비자와의 신뢰를 깊게 쌓아갈 수 있다고 확신합니다. 중요한 것은 중국 시장의 특수성을 반영한 지속적이고 유연한 전략 executed입니다. 빠르게 변화하는 시장 흐름에 발맞춰 혁신과 고객 중
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중국 시장과 한국 시장 각각의 소비자 행동과 선호를 이해하여, 양국 모두에서 효과적인 마케팅이 이루어지도록 할 계획입니다. 결국 이러한 전략과 실행을 통해 PTKOREA 브랜드가 중국 시장에서 더욱 강화되고, 소비자들에게 더 가까이 다가갈
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있는 기회를 적극적으로 찾고자 합니다. 창의적이고 전략적인 접근을 통해 브랜드가 중국 시장에서 성공적으로 자리 잡을 수 있도록 최선을 다하겠습니다. 1.지원 동기
2.성격의 장단점
3.자신의 가치관
4.입사 후 포부 및 직무수행계획
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